广告学专业双语教学中存在的问题及解决对策——以地方院校为例

段雅婧，邓家鲜

（大理学院，云南大理 671003）

伴随着中国经济的快速增长，作为经济晴雨表的广告产业也迅猛发展起来，广告市场急需大批专业人才。由此，催生了广告教育事业迅速成长，越来越多的高校开设广告学专业。但是，广告学在中国尚属于新兴学科，其理论大多源自于美国、日本等发达国家，在学术及实践领域，国外的先进实践经验有着重要的指导作用。同时，随着国际化进程的不断加快，中国的广告市场出现了大量跨国公司兼并和收购中国本土公司的现象，国际化成了中国广告公司发展的必由之路。在此背景下，我国广告业只有融入全球改革浪潮中，才能得到更大的发展。因此，高等院校培养的广告人才需要了解和掌握国际广告的发展最新动态，了解全球广告产业发展的前沿信息，拓展国际化的视野，这样才能更好地适应当前广告行业的发展形势。为了增强广告学专业学生的国际视野和实践能力，培养更符合市场需求的人才，高校纷纷开设双语教育课程。在开设广告学专业的众多高校中，大部分地方院校地处欠发达地区，当地广告业发展相对滞后，人才引进不足，在广告观念和广告手段的国际化上存在相当突出的问题。开展双语教学对推进与国际化接轨的急需人才培养具有独特优势。因此，对地方院校广告学双语教学课程建设及教学过程中的相关问题进行深入研究，是重要而又有实际意义的工作。……