水墨元素在现代广告设计中的运用意义

摘 要：现代广告的设计中怎样形成独特的设计风格是设计师一直追求的目标。所以，在广告设计的过程中通过我国水墨元素的运用，可以在广告设计中形成独特的设计风格，同时也可以使广告设计实现其最终的价值。

关键词：水墨元素；现代广告；特点分析；运用体现

在多元文化发展的今天，民族元素的应用逐渐成为广告设计中的潮流，而在中国现代广告设计领域中，水墨元素的广告设计，逐渐成为人们较为喜爱的艺术形式。水墨元素的应用，与西方独特的油画材质有所不同，其艺术创作形式主要以意向为主，表现出我国传统文化的独特感觉，在世界美术中成为独特的风景线，同时也是现代广告设计中十分丰富的设计源泉。因此，本文通过对水墨元素特点的分析，对水墨元素在现代广告设计中的应用进行了简单的阐述，旨在为艺术文化的融合提供合理的依据。

1 中国水墨元素与现代广告设计的分析

1.1 中国水墨元素的特点分析

中国水墨绘画艺术，其作品简约、大方、寓意十分丰富，可以通过简练的表现形式表达出丰富的艺术内涵。而且，在水墨艺术创作的过程中，讲究用墨及墨色的变化，墨色的深浅、毛笔手法的抑扬顿挫可以呈现出作品干、湿、浓、淡的特点。在变化丰富的墨色效果中，可以充分彰显出画家的艺术修养以及对古老文化的传承。我国水墨绘画的出现，要追溯到唐代，之后经历了宋、元、明、清并逐渐成为画坛中的主流艺术。现阶段艺术开放性态度的形成，将我国水墨画推向了艺术发展中的新高度。虽然在文化传承的同时，艺术文化受到了流动转变，但是，正是由于水墨元素的形成，逐渐成为现代广告设计中具有代表性的艺术元素。

1.2 水墨艺术对现代广告设计的影响

对于水墨艺术与广告设计而言，是两种差异性较大的艺术形态，水墨艺术是绘画艺术的一种，而广告设计则是设计艺术中的表现形式，虽然，在艺术形态中存在着一定的差异性，但是，在艺术运用的过程中却存在着很多相互借鉴的内容。水墨艺术与广告设计的融合要追溯到20世纪50年代，《小蝌蚪找妈妈》的水墨动画，就是将齐白石笔下的动物与荧屏节目融合，充分展现了艺术统一的基本内涵。而随着文化的发展，越来越多的设计师在作品创作的过程中，运用了水墨元素。例如，《苏州印象》就是通过水墨手法展现的苏州园林与图形的结合，对苏州的宣传起到了十分重要的作用。在水墨艺术表达的过程中，其艺术手法虽然具有人性化、亲近自然的表现形式，但是，缺少直观性的理解。因此，在现代广告设计的过程中，通过广告设计与水墨元素的融合，不仅充分展现了水墨艺术的基本内涵，同时也实现了广告设计的核心理念。

2 水墨元素在现代广告设计中的运用

2.1 图形设计中的运用

在广告设计的过程中，水墨艺术的点、线、面造型，以及黑、白、灰的色彩，应该在重组、对比的过程中，使水墨融入图形设计的过程中，从而实现水墨元素的简单大方，通过水墨意境的营造，给人们以身临其境的感受。在作品设计的过程中，设计师应该将艺术的表现与图形充分融合，对各种笔墨手法进行创作，实现广告设计的意境及趣味。例如，CCTV播出的“相信品牌力量”的宣传广告——水墨篇，就是将水墨元素与广告设计充分融合的典型案例。通过描绘墨汁在水中晕染，墨的形态不断变化，并与广告设计中动画技术结合，将墨的形态变幻为大海、仙鹤、长城等具有中国特色的艺术元素，使人们在广告观看的过程中，脑海中不断浮现出中国的传统元素，这一广告的设计充分展现了“相信品牌力量”宣传主题的核心含义，也充分展现出水墨元素与广告融合的必要意义。

2.2 色彩图像中的运用

水墨元素中的黑、白、灰颜色，在水墨艺术中充分展现出取舍之美。在色彩斑斓的广告设计中，纯粹的黑、白、灰水墨颜色，展现出广告设计中的朴素及淡雅的内涵，整个艺术特点符合我国人民群众的审美风格，通过文化底蕴的展现，在广告宣传的过程中就有一定的优势。而且，在水墨元素的运用中，其笔法运用得并不简单，在欣赏的同时可以充分展现出广告富有的深刻内涵，使人们形成身临其境之感。例如，香水长廊的广告——茶壶篇，在广告创作的过程中，采用朦胧的淡墨作为广告背景，并与江南的烟雨美景相融合，其中古朴雅致的茶壶与水墨的枯笔飞扬充分展现了超凡脱俗、回归自然的精神，整个广告内容充分显示出了别样的风格，同时，也正是一些消费者所追求的文化心态。因此，在水墨广告创作的过程中，应该充分展现出水墨艺术的颜色特点，通过广告的表达，使人们形成一种追求自然、体验意境美的感受，为整个文化的传承提供了充分保证。

2.3 构图分析中的运用

传统的水墨画表现形式，主要是通过精炼的笔墨形式，传递出多元化的思想以及语义。在水墨艺术创作的过程中，其内容简洁并不意味着表现的内容单调，其核心含义是通过简练的笔法，阐释出多样化的艺术内涵，而且，在画面构图以及空间创作的过程中，充分展现出艺术家的文化底蕴。水墨的简朴意味着“取舍”，同时也可以充分展现出经济文化发展的同时，人们渴望心灵上的自由。所以，在现階段广告设计的过程中，通过简洁、大方设计理念的应用，可以使人们产生心理上的共鸣，同时也顺应了现代设计中简约及传神的设计理念。

3 结束语

在现代化广告设计的过程中，不能摒弃传统的文化理念，而是应该将传统文化元素作为广告设计的核心理念。通过水墨元素的运用，可以充分展现出广告设计中的独特魅力。当代中国广告设计师，在广告设计的过程中应该具备广阔的胸襟，以及长远的发展目标，在做好中国传统文化传承的同时，实现多元文化的传承。其艺术的创新应该在重新梳理民族艺术的基础上，将民族文化推向世界的舞台，从而形成特色化的东方艺术，为整个广告设计行业的发展提供丰富的资源。

参考文献：

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[3] 龚纯.水墨元素在广告设计中的现代诠释[J].商，2013（13）：88.

[4] 张文欣.水墨元素在现代设计中的趣味化表现[D].山西大学，2013.

作者简介：武敏（1981—），女，山西太原人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达，装饰艺术。