浅谈科学传播在美丽乡村建设中的作用

林岳铿



浅谈科学传播在美丽乡村建设中的作用

林岳铿

福建广电网络集团闽侯分公司

近年来,“美丽乡村”建设成为社会的热门话题。各地出现的“美丽乡村”也成为各地最热门的旅游地区。该文围绕“科学传播”与“美丽乡村”建设展开论述，分析了当下科学传播与美丽乡村建设过程中存在的一些问题,提出了解决这些问题的措施和所产生的积极作用。

科学传播 美丽乡村 公民科学素质

科学技术传播是指科技信息的交流、沟通与分享的过程或行为，主要是以公众理解科学的理念为核心，通过一定的组织形式、传播渠道和手段，向社会公众传播科学知识、科学方法、科学思想和科学精神，以提升公众的科学知识水平、技术技能和科学素养，促进公众对科学的理解、支持和参与。哲学家培根早就指出：知识的力量不仅取决于它自身价值的大小，更取决于它是否被传播以及被传播的广度与深度。科学技术是否被传播，传播的结果怎样，不仅直接影响着科学技术本身的价值，而且影响着科学技术的社会价值。

1 科学传播意义重大

过去说“科普”，更多的是指科学家给公众传播知识。在科技已经成为支撑当前发展、引领未来发展主导力量的今天，科技创新大众化趋势日益凸显，已经成为全社会的活动。因此，我们现在不仅需要公众理解科学，更需要公众广泛地参与到科学中来。所以，从过去科学普及是提高公众的科学素养，到进一步转变成支撑科学技术自身发展的需要，除了单向向社会公众传播知识、新发现和新技术，到科学家与社会公众的双向互动，随着创新型国家建设的进一步加快，这个特点进一步凸显。网络信息技术的快速发展，网络虚拟世界的出现，更为科学传播提供了全新的手段、方式和平台，这都是我们应当注意的科学传播新特点。

2 美丽乡村建设的重大现实意义

党的十八大以来,国家高度重视“美丽乡村”的建设与发展。习近平总书记就建设社会主义新农村、建设美丽乡村，提出了很多新理念、新论断、新举措，强调“小康不小康，关键看老乡。中国要强，农业必须强；中国要美，农村必须美；中国要富，农民必须富”，强调“实现城乡一体化，建设美丽乡村，是要给乡亲们造福，不要把钱花在不必要的事情上，不能大拆大建，特别是要保护好古村落”；强调“乡村文明是中华民族文明史的主体，村庄是这种文明的载体，耕读文明是我们的软实力”，强调“农村是我国传统文明的发源地，乡土文化的根不能断，农村不能成为荒芜的农村、留守的农村、记忆中的故园”。这些重要论述，深刻阐述了美丽乡村建设的重大现实意义，揭示了美丽乡村建设的历史文化渊源，指明了美丽乡村建设的基本要求和工作重点，为我们做好工作提供了重要遵循，也提出了新的更高要求。

3 科学传播与美丽乡村建设相辅相成

3.1 科技进步取决于公众科学素养

科学技术是第一生产力，是现代文明的核心。农业经济的发展和美丽乡村建设都离不开科技的进步。现代科学技术已经渗透到农业生产的各个领域，科技进步对农业增长和美丽乡村建设的贡献，已经远远超过土地、劳动力以及物质投入要素的贡献份额。

3.2 公众科学素养有赖于科学传播

随着社会进步，公民科学素质大幅提升，科学教育与培训体系不断完善，大众传媒、科普基础设施的科技传播与普及力度不断增强，科普信息化水平不断提升，科普资源更加丰富，科普人才队伍发展壮大，促进基本科普服务的公平普惠，公民提高自身科学素质的机会与途径显著增多。

3.3 公民科学素质建设机制不断创新

资源共享机制逐步完善，资源集成和有效利用得到加强，公益性科普事业与经营性科普产业并举的体制初步建立。动员激励机制不断完善，社会各方面参与科学素质建设的积极性明显提高，社会化工作格局基本形成。科普工作与科研、教育、文化等事业紧密结合，联合协作的工作机制不断完善，全民科学素质工作的合力不断增强。

3.4 美丽乡村需要大力完善农村基本公共科技文化服务

推进美丽乡村建设，要统一服务标准，保障农民群众看电视、听广播、读书看报、进行公共科技文化鉴赏、参与公共科技文化活动等基本文化权益，让农民看得见、摸得着、享受得到，这也是当前全面推进农村公民科学素质建设的一条重要途径。要推进重点文化惠民工程，继续实施广播电视村村通、乡镇综合文化站和村文化室建设、文化信息资源共享、农村电影放映、农家书屋等文化民生项目，让农民在家门口就能享受到普惠、实惠、优惠的公共科技文化服务。

4 当前科学传播与美丽乡村建设中存在的困难与问题

一是健全完善工作机制问题。建设美丽乡村首先要坚持党政主导、农民主体、部门协作、社会参与的工作机制，要探索建立美丽乡村建设评价体系，把美丽乡村建设列入党政干部绩效综合考核之中。其次要发挥农民群众的主体作用，这是美丽乡村建设的基础，要充分调动农民群众的积极性和创造性，把群众是否满意作为衡量成果的标准，确保农民群众真正享有知情权、参与权、表达权和监督权。

二是环境综合整治与长效管理问题。农村生态环境的好坏直接关系到农村自身经济、乡村旅游与农业的可持续发展。目前，农村环境污染突出表现在生活污水、生活垃圾逐年增多，农药、化肥、农膜的使用量大幅度增加，畜牧养殖特别是规模化畜禽养殖已成为农村污染的新问题，同时矿山开采造成生态破坏严重，水源、河流、海域污染加剧等。美丽乡村建设是一场涉及农村整体环境与农民生产、生活方式综合性变革的革命，在建设过程中，难免会遇到诸如农民的习惯、观念、利益以及建设资金、村域整合等诸多问题。因此，要做好科技传播与宣传工作，重点是要进行环境价值观、资源观、生产观、消费观的教育，从长远看则需要建立起一系列巩固和提升环境质量的长效管理机制，让村容村貌凸显魅力，让农民群众享受现代文明。

三是生态与农村经济协调发展问题。推进美丽乡村建设，既要提高生态环境的承载能力、改善农村人居环境，更要拓展农民创业就业的空间、促进农民增收致富，实现生态与经济共赢。当前，虽然人们对生态环境的关注与日俱增，乡村工业的布局也在不断优化，但农村面上污染依然严重。

四是科技传播力度不够，农村居民综合素质偏低问题。农村村容村貌的改善与农民素质提升紧密相连，要通过美丽乡村建设，把生态、文明的理念渗透到农业生产、农民生活的方方面面，潜移默化地改变和提高农民的价值取向与行为方式。要利用各种宣传媒体，采取多种方式，加大科技普及力度，大力宣传美丽乡村建设的意义、内容和政策措施，形成全面推进新农村建设的舆论氛围。要十分重视农民的文化知识、公民素质及创业创新等方面的教育，努力培育有文化、懂技术、会经营的新型农民，使农民的综合素质、农村经济发展水平与美丽乡村建设要求相匹配。

5 加强美丽乡村建设与科技传播工作的建议

（1）提高对科技传播工作的认识，要把科技传播工作纳入到各项业务工作中去。科技传播工作不仅是科技、科协、新闻出版等宣传单位的工作，而是全社会各部门的共同责任。只有全社会各部门的共同努力，才能使科技传播工作更加贴近人民群众和社会需求。

（2）以就近就便、群众喜闻乐见为原则，大力活跃农村群众文化。要广泛开展具有乡土特色的文化活动，鼓励自办文化，加强对农村文化市场的培育和引导，为群众文化发展提供必要的服务和保障。要利用民族传统节日和现代重要节庆日、纪念日，以“我们的节日”为主题，广泛开展群众性节日民俗、文化娱乐、经典诵读和体育健身活动，做到热在乡村、热在群众。要加大“送”的力度，发挥科技、文化、卫生“三下乡”、送科技、送欢乐下基层等品牌活动的示范带动作用，积极到农村开展送书、送戏、送电影等活动，把优秀文化产品送到田间地头、送到集市广场。

（3）关注受众的切身利益。开展科技传播工作的最终目的就是要体现科技传播的效果。这当中，受众的接受程度和切身利益是科技传播工作的重要切入点和努力方向，同时，也是科学传播活动的归宿和新的出发点。

（4）科技传播工作要立足现代，着眼未来发展。要通过开展多种形式的科技教育活动和社会实践活动，培养未成年人对科学技术的兴趣和爱好，树立科学意识、崇尚科学精神，养成运用科学知识和方法思考、解决问题的习惯。

（5）创新发展现代科技传播内容。随着大众传媒的不断发展，科学技术的日新月异，现代科学传播也呈现出许多重要的、崭新的特征，传统的“说教式”“灌输式”等科普办法已经跟不上时代前进的步伐。

（6）调动受众喜好情感。新常态下的科学传播竞争日趋激烈，只有充分调动受众喜好情感，才能把科学传播工作落到实处。随着农村经济的发展，随着网络电视、手机电视、互联网、微信等新的传播媒体的出现，人们对科学传播的要求愈来愈高，因此，如何在经济新常态下运用科学发展观做好科学传播工作任重道远。

（7）继续开展提升农民素质培训。广泛开展形式多样、面向农村基层的宣讲活动，不断提高农民群众的科学文化素质。广泛开展农业科技知识、实用技术和创业技能培训，通过举办农村课堂、网络培训、科技讲座等，不断增强农民致富能力。深入农村开展普法工作，引导农民群众增强民主法治观念，提高法律意识。大力开展科普工作，传播科学知识、科学方法、科学思想，引导农民树立科学发展观。

（8）农村学生是未来科技传播和美丽乡村建设主力军。要加强开展农村学生科学素质教育，丰富校外和课外科学教育活动，积极营造崇尚科学的校园文化氛围。

6 强化科技传播，建设美丽乡村

科技传播与美丽乡村建设，都是造福千万农民群众的宏大事业，涉及多个部门、多个领域，需要齐抓共建、持续推进。要采取统筹兼顾的方法，既统起来抓，又分开来做，统的工作紧紧抓住、一抓到底；分的工作细化任务、抓好落实。一是科学制定规划，加强分类指导。要按照生活宜居、设施配套、环境优美的总要求，从农村实际出发，因地制宜、因村制宜，精心规划美丽乡村建设方案。二是整合各方资源，形成有效投入。扩大公共财政覆盖农村的范围，保证一定数量资金用于美丽乡村建设。鼓励社会资本、民间资金参与美丽乡村的项目建设和服务。三是推动以城带乡，提升城乡共建。认真贯彻落实中央关于工业反哺农业、城市支持农村的基本方针，充分发挥城市在资源、人才、技术、信息、服务等方面的优势，在更高层次、更广领域支持美丽乡村建设。四是广泛发动群众，发挥主体作用。各级各部门要形成共同关心、支持、参与科技传播与美丽乡村建设的强大合力。要发挥好村支书、村主任的作用，发挥好农村党员干部的骨干作用，带领农民群众共同建设美丽乡村。

美丽乡村，承载了亿万农民的美好梦想。过去农民关心“有没有”“够不够”，现在则更在乎“好不好”“美不美”，对美好生活有了新的渴望。我们要回应农民群众对美好生活向往的新关切，努力把广大农村建设成更有古道乡愁、更加和谐稳定、更富人文情怀的美丽乡村。

事实证明，要实现有效的科学传播和传递，就要了解和掌握科学传播的内容和受众对象，充分调查研究科学传播的内容和受众双方的关系，只有这样，科学传播才能走出古板又没有生命力的说教宣传圈，更好地发挥科学传播的价值和意义，真正为美丽乡村建设做出更大贡献。