感官设计理念下中国传统文化在品牌形象设计中的应用研究

章倩倩

摘 要：品牌形象设计是一个企业在市场发展中取得竞争优势的核心所在，随着经济社会的不断发展，人们的审美品位也越来越高，在选择购买商品时，商品的品牌设计是最先能吸引消费者的，而根据人的购物心理，感官设计则是品牌设计的出发点，在众多的设计类型中，如果设计者能够熟练地运用中国传统文化元素，那么商品就可以实现更大的价值。

关键词：感官设计；中国传统文化；品牌形象设计；应用研究

创新是企业发展的原动力，企业的品牌又是竞争的核心。随着经济社会的不断发展，我国市场呈现出一片激烈的竞争景象，在日益激烈的市场竞争中，要想脱颖而出，企业就必须有自己独特的卖点，除了产品的质量保障外，产品的品牌形象设计则是成功的基础。购物者的审美需求随着市场的发展不断提高，他们看中的不仅是商品的质量和款式，还有商品的品牌，而品牌的外在表现形式就是品牌的设计。目前在中国的商品品牌形象设计中，大都都存在明显的雷同性，模仿性，仿照外国的名牌设计，这样不仅起不到很好的宣传作用，而且还会弄巧成拙，影响商品的销售，所有，我国的商品品牌设计应该更加注重利用自己的传统文化元素植入设计中，从而使设计更加新颖和有价值。

传统的品牌形象设计只是注重商品包装的外形、材料选用和商标图案等，这些都是简单地从视觉的角度出发，几乎没有几个品……