新媒体冲击下县级电视台的发展困境

张军丽

摘 要：县级电视台往往受体制、资金、人才不足等限制，市县级广电媒体在节目的制作、播出、营销宣传等方面存在着诸多困难，在激烈的竞争中往往反应滞后。这种态势下，市县级电视台如何应对新媒体的冲击，找到融合发展之路至关重要。本文以市县级电视媒体为重点，旨在分析市县级媒体的发展困境，深究其内在问题，结合相关案例，以求探索出一条市县级传统媒体的转型之路。

关键词：新媒体；互联网；县级电视台：发展难题；发展趋势

市县级电视台曾经在我国传媒体制中占有重要地位，然而随着经济社会的快速发展，互联网技术伴随着快速发展的智能终端改变了人们获取信息的方式，特别是智能手机和4G的普及带来了一个移动互联网的时代。人们对于媒体的选择增多，市县级电视台的受众大量流失。有统计数据表明，当前发生的社会热点事件60﹪以上是通过互联网和手机传播出来的。形形色色的新媒体已成为当今最重要的信息集散枢纽，它们在建构新的社会环境中发挥着越来越重要的作用。

一、新媒体时代县级电视台受到的冲击

近年来，如何处理好新媒体与传统电视台的关系成为学界、业界热议的话题，体量巨大的传统媒体受其自身传播形式的限制，与方便快捷、形式多样、交互性强的新媒体平台相比，显现出诸多不足，市场份额被逐渐侵蚀。因此，如何应对新媒体浪潮的冲击，如何转变思路求得生存发展，是值得很多基层传媒人去思考的问题。……