浅析传统纸媒与移动新媒体的融合

□刘飞

（保定日报社，河北保定071051）

浅析传统纸媒与移动新媒体的融合

□刘飞

（保定日报社，河北保定071051）

近年来，互联网技术迅猛发展，随着智能手机和高速移动数据通讯服务的普及，互联网正在越来越多地融入我们的生活，并且深刻地改变着传统的生活方式。传统纸质媒体正在面临互联网等新兴媒体的强烈冲击，如何正确应对新媒体的挑战，加强与移动新媒体的融合，是传统纸质媒体面临的重要课题。

移动新媒体发展的基础与现状

2009年，国内三大移动通讯运营商先后正式启用了3G通讯业务，相当于为手机安装了一条无线的“宽带上网”，使得手机从通话、短信和浏览wap网页等简单功能拓展出可视电话、在线音乐、视频直播等众多大数据流量的新应用。2014年，移动通讯服务进入了4G时代，“掌上宽带”再次提速。移动数据网络数据流量功能的提升，为各种数据的传输奠定了网络的基础。

与此同时，智能手机也在日新月异的发展。正如苹果公司的广告词“再一次改变世界”，智能手机的出现使手机从简单的通讯工具成为了一台随身电脑，以前必须要用电脑操作的程序在智能手机上同样也可以方便操作，手机专用的第三方应用程序App（Application的简称）百花齐放，使移动终端成为了各互联网软件公司鏖战的大舞台，也使手机成为了我们生活中不可或缺的重要工具之一。

基于以上两点，手机已经成为我国上网第一大终端。据2013年12月数据显示，我国手机移动互联网用户规模达到5亿人，年增长率为19.1%，网民中使用手机上网比例由74.5%提升至81.0%。

为了扩大自身的影响力，近几年，各大门户网站和传统媒体集团纷纷推出专门的新闻资讯移动客户端和微博、微信平台等，一种全新的移动新媒体形式横空出世，从而使手机成为网民获取新闻资讯的主要方式。

传统纸媒应对移动新媒体的挑战

近几年，传统纸媒面对网络新媒体的冲击尽显颓势，国内纸媒新闻的用纸量在逐年下滑，据媒体报道，从2009年461万吨下滑到2013年324万吨，5年下滑了近30%。但我们也可以看到，传统媒体在舆论场中的影响力却并没有减弱。各大门户网站的新闻内容，绝大多数的报道依然来自报纸、广播、电视等传统媒体，微博微信、头条新闻等移动新媒体的热门排行，大多也是出自传统媒体，有的甚至仅仅是传统媒体的“搬运工”。用网络手段争夺自己原有的读者群和客户群，是传统纸媒应对挑战的重要手段之一，因此，传统纸媒的网络化势在必行。

在挑战面前，也要看到传统纸媒的核心优势，即拥有一支经验丰富的采编队伍，在报道复杂的社会事件时有坚定的政治立场和强烈的社会责任感，可以突出舆论的引导力和权威性。但是笔者认为，传统纸媒应该在以下三个方面实现新突破，才能与移动新媒体相融合。

其一，强化时效性。新闻的定义,就是新近发生事实的报道。新闻的时效性一直是各路媒体在竞争中的焦点。传统纸媒在“抢”新闻竞争中与电视、广播、网络相比不占优势，但是有了网络平台的支持，特别是移动手机客户端的出现，使得传统纸媒也拥有了即时传播的武器，使第一时间推送新闻报道成为了可能，在某种程度上重新定义了这种新媒体的传播方式。

其二，强化实用性和多样性。传统纸媒由于版面有限，内容的广泛性和多样性受到了局限。在当今的网络时代，每天信息以指数级别爆发，有了网络平台，传统纸媒也可以将报道的新闻进一步拓展，以满足不同类型读者的需求。需要特别指出的，目前使用手机浏览资讯的读者，大多是70年代及以后出生的群体，他们不仅对移动新媒体接受较快，而且对资讯的质量和数量需求巨大。重点研究这一群体的需求将是传统纸媒发展移动客户端的重中之重。

其三，强化互动性。传统纸媒一般是以单向传播的方式传播信息，即使有读者反馈，也相当滞后，没有任何活力。而有了网络平台，在技术的支持下，媒体与读者的互动已经变得简单而有效。读者更关注哪些新闻，对新闻事件有何评论，需要通过媒体解决什么问题，在数据库的支持下都可以一目了然，由此，新闻工作者就可以通过分析开展深度报道。

创新思维，实现传统纸媒与移动新媒体的融合

在数字化、信息化、网络化大潮的推进中，技术消除了壁垒，国家政策也为传统纸媒与移动新媒体的融合提供了保障，特别是习近平总书记在2014年8月18日主持召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，确保融合发展沿着正确方向推进。

当前，正是传统纸媒与移动新媒体融合的良机，如何在创新中实现融合，笔者认为有以下几个关键。

其一，树立用户至上的理念。科技就是要让生活变得更简单，移动新媒体就要让用户获取新闻更便捷，体验全方位新闻报道时感受更好，增强用户粘度。如果不能汇聚海量用户，影响力就无从谈起。对于媒体而言，没有影响力就是无水之鱼。

其二，改变传统的工作方式。一方面要建立起一个既有新闻素养又懂互联网技术的新闻团队，另一方面要改变传统的新闻运作和采编流程。在互联网上遍地都是“免费午餐”的时代，必须要拿出“稀缺”内容、“增值”新闻服务的供给。

其三，建立新的商业模式。业内人士都知道，媒体的影响力不仅体现在用户数量上，同时体现在商业吸引力上。建立起一种新的商业模式不仅可以更好地扩展读者群，增强用户粘度，更可以为媒体自身发展和拓展“地盘”提供坚实的物质保证。

综上所述，在移动互联成为主流的新时代，传统纸媒只有不断创新，加深与移动新媒体的融合拓展，才能走上新的繁荣之路。■

（本栏编辑：高秉喜）