大学生盲目网购的调查与分析

尚珂 馨单莉

一、引言

随着网络购物这种新消费形式的普及与发展，出现了“剁手文化”，即越买越多并且停不下来的不良习惯。网购的流行、新奇无不吸引着学生的目光，学生在网购上花费时间精力和金钱都较大。

在笔者所调查的北京联合大学的校园里，每到课间，就能看到很多学生前往校门口拿取快递。校门口的人行道上停满了多家快递公司的送件车辆，快递包裹摆了一地，整个道路被挤得水泄不通，学校内的垃圾桶里也时刻塞满了拆完即弃的快递包装袋和纸箱。

种种现象表明，关于大学生盲目网购的研究有着重要的现实意义，这有利于改善盲目网购行为、解决盲目网购造成的人力物力资源浪费等问题。

二、问卷调查

笔者采用了调查问卷和访谈相结合的形式，对数据进行搜集、分析，了解大学生们的网购行为和造成资源浪费的情况，为探究解决办法奠定基础。

第一次调查是在学校内随机发放了100份问卷，后因考虑到不同年级的学生接触网购的时间、学业情况、经济能力等原因，又进行了第二次调查，在每个年级发放了100份，共400份问卷。两次调查合计共500份问卷，其中回收472份有效问卷，其中男女人数分别为134人、338人。

1.调查所反映的现状

（1）选择网购的原因。在调查研究中，我们统计得知，因价格便宜选择网购的学生数量占40%，因送货上门方便快捷的占29%，没时间逛实体店占13%，跟随潮流占9%，种类繁多占9%。

（2）消费动机。调查显示，因有需求所以购买的占34%，因逛网页看见合适的而买占15%，因受同学影响共同购买的占19%，因购物网站大减价的噱头吸引占31%，其他原因则有1%。……