对于大品牌、知名企业而言，是一个很好的稳定市场的机会

赵一鹤　易合博略品牌咨询机构总经理



对于大品牌、知名企业而言，是一个很好的稳定市场的机会

赵一鹤易合博略品牌咨询机构总经理

《办法》的出台在一定程度上会给市场带来一些影响，无论是配方多还是配方少，其实都是婴幼儿配方乳粉企业为获得企业竞争力所采取的策略布局，对于消费者而言，没有大的益处。而《办法》出台后能从一定程度上减少消费者选择的困难，对于靠母婴渠道多配方产品驱动销售的中小企业而言，短期内是一个冲击，但对于大品牌、知名企业而言，由于具备品牌的优势，反而会是一个很好的稳定市场的机会。

如上所述，《办法》短时间之内会造成中小品牌的局部市场（比如母婴店渠道）的混乱，但根本上不会带来行业的大洗牌，因为现有市场上的103 家企业都是经过洗礼而生存下的有竞争力的品牌，在此环境下，中小企业品牌需要及时调整产品策略，集中优势资源强化有竞争力的产品。大型企业大品牌需要在强势子品牌上下功夫，推动品牌影响力的打造，减少对于渠道的依赖度，强化产品和品牌的核心竞争力。

从长远来看，中国婴幼儿奶粉行业长期稳定的发展不是靠一个政策就能形成大的改变。《办法》对于提升中国奶粉企业的核心竞争力还是有驱动作用的，同时也能起到规范作用，也能短期内改变配方杂乱的市场乱象，使更多的企业把着眼点放在技术研发和提升产品竞争力上来，而不是无休止去迎合渠道需求来获得利益。当然，中国婴幼儿奶粉行业长期发展除了出台政策，规范化市场之外，更需要奶粉企业真正在技术研发、消费者服务、品牌体验等多个层面下功夫。