新媒体时代江苏民俗体育的传播策略

民俗体育的有效传播是我国推行体育产业新政，将全民健身上升为国家战略的重要支撑。新媒体为民俗体育传播提供了更为广阔、便捷的传播路径。江苏应抓住这一重要机遇，推动全民健身运动蓬勃发展。

新媒体时代江苏民俗体育传播存在的问题

近年来，随着新媒体技术的发展，江苏省政府相关部门和部分媒介已开始利用新媒体资源挖掘和传播江苏民俗体育内容。如建立江苏民俗网、江苏体育志等网站，多方位宣传和展示江苏民俗体育，省市电视台也对溱潼会船节、端午节赛龙舟等民俗活动进行了转播。这不仅拉近了民众和江苏民俗体育之间的距离、丰富了民众的娱乐生活，也拉动了相关产业的发展。但江苏民俗体育在利用新媒体进行传播上依然存在诸多不足。

从事江苏民俗体育传播的优质人才队伍尚未建立。新媒体时代，掌握新媒体传播技术的人才与了解江苏民俗体育的人才众多。但两者兼备的复合型人才相对匮乏。同时，因对民俗体育传播重要性认识不足，可将两种人才结合起来的平台也相对短缺，这使得新媒体技术在江苏民俗体育传播过程中的应用严重不足。据调查，江苏专门从事民俗体育传播的从业人员稀缺，现有传播多是民俗文化传统传播的副产品。

新媒体对江苏民俗体育的报道数量不足、形式单一。据统计，51.2%的受调查者表示偶尔才能在新媒体上看到江苏民俗体育的相关信息，39.1%的受调查者则表示基本没有在新媒体中看到过江苏民俗体育信息的报道。……