对广播电台微信公众平台内容生产的冷思考
——以浙江省广播媒体为例

□文│刘力军



对广播电台微信公众平台内容生产的冷思考
——以浙江省广播媒体为例

□文│刘力军

[摘 要]微信公众平台是移动互联网技术带来的成果，广播媒体为了在日益激烈的市场竞争中求得生存和发展，积极开通官方微信公众平台，以加强听众的黏性，加强互动沟通，增强影响力，创新广播广告，赢得未来的发展空间。但媒体微信公众平台在内容生产时也产生了不少值得思考的问题，如新闻个性不鲜明、标题低俗、编辑言语导向偏颇、软文过度等。本文选取了浙江广播媒体微信公众平台的案例进行探讨，并对广播媒体在新媒体融合大热环境中如何进行内容创新提出了建议。

[关键词]微信公众平台 广播媒体 运营 内容创新

2015年是众所周知的媒体融合年，是传统媒体与新兴媒体交互和变革的一年。在这一年中，媒体融合从形式上的“合”转入全方位的“融”时代。在新媒介运营思维的推进作用下，在万物互联的发展下，传统媒体运用全新的形式，让自己变得更加亲民和落地。这其中，微信公众号是最方便也是最让人能够接受的一种方式。

腾讯2015年微信用户数据报告告诉我们，在全世界有5.49亿的手机用户选择微信作为聊天工具。在这些人中，平均每天打开微信10次以上的用户达55.2%，接近一半活跃用户拥有超过100位微信好友。正是因为有了这样庞大的用户资源和用户黏性，在2012年的8月，微信面向企业和品牌推出了公众平台。从推出到现在，已有800多万个公众号上线，强大的客群让公众号的影响力也日益增加。……