天才很少死于强大的敌人 大都窒息于自我沉醉的花环

吴晓波

一群人走进沙漠找水。有的人忙着不断打井，错了一个再打一个，锲而不舍;有的人不忙着干活，他先看地貌、找资料、访土著，试图摸清了规律一举而胜;也有的人晃晃悠悠直接走到一块地前，直指下面说，这里有水，往下一打，果然有水。

第一类是经验主义者，第二类是科学主义者，第三类便是直觉主义者。

在商业的世界里，的确存在着很多直觉超好的企业家，他们能从一个很不起眼的细节里迅速发现上帝指间的细缝，不需任何论证就能找出最便捷的解决方法。

我认识一位老资格的饮料企业家，他以擅长营销闻名业界。在很多年里，每当岁末，部属们便会把很多花花绿绿的饮料铺满他硕大的办公桌，他一小口一小口地试饮，然后坚定地告诉大家：糖度应该是这个，含乳量应该是这个，颜色应该是这个。据说，与所有的实验室报告相比，他的舌头从来是最准确的。

我还认识一位网络游戏的总裁，他从来不玩游戏，每次游戏上线审定会，他就蜷坐在最后一排，一个个产品经理上台路演，听完一整天，然后由他决定，哪个可以上，哪个的某些细节要修改，哪些就是臭狗屎。“如果调研公司会告诉你谁是爆品，他为什么不自己上？”

记得2007年的时候，我访谈马云，聊及支付宝，他说，在论证会上，几乎所有的人都担心，在假货横行的淘宝平台上，这一模式会造成不可控制的坏账挤兑。只有他自信地认为，“到淘宝来做生意的人绝大多数是想赚钱而不是来欺诈的。……