IP电影该如何延年益寿

刘稚亚

如何使IP的生命周期最大化延长，价值得到最大化释放，是诸电影公司和从业者值得思考的命题。一部电影若仅仅作为电影版权，经过院线上映、电视台购买、视频网站购买等传统“轮回”，其商业生命已经基本结束。而作为一个娱乐IP，它可以向上游倒推成为网络文学作品，可以横向开发成为电视剧、网络剧、同名互联网游戏，经典场景可以向下搬进电影主题公园制作成大型游乐场所供游客亲身游玩感受；同时，新的娱乐内容又会反哺电影品牌，为其提供更大的影响力。经历了2015年的风起云涌，2016年IP产业将如何发展？

挖掘IP衍生物新潜力

我国IP开发的一般趋势还是落脚于影视项目，主要由网络小说向电视剧和电影发展，介于网络小说的一般特性与受众分布，在IP的衍生经济中自然具备了相当的观众数与可见的经济效益。也就是说，在网络小说领域经过检验的作品，在电视台和电影院也自然容易经过检验，版权作品业已形成的粉丝群体又可以为之兜底，一定程度上抵消了相当的风险，这也是诸多IP运营者积极牵头网络文学与影视产业的原因所在。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰接受《经济》记者采访时表示，除此之外，漫画与游戏是IP开发的另外支柱。

漫画IP改编电影的最大宠儿，漫画家熊顿的《滚蛋吧！肿瘤君》成为新力量的典型代表。《滚蛋吧！肿瘤君》由白百何和吴彦祖主演，导演韩延执导，数量庞大的漫画粉丝将成为这部漫画IP改编电影强有力的票房保证。……