企业转型背景下新媒体营销应用研究

吕志宁

[摘 要] 随着科技信息技术的不断发展，新媒体应运而生并不断取得新的发展成就，进而改变了大众传播方式，也使得企业的营销模式不断发生深刻的变化。随着现代科技信息的不断发展和市场竞争的不断加剧，处于转型期的企业需要借助于多功能的多媒体进行营销，但是由于目前我国很多企业在应用新媒体营销的过程中还存在一定的误区，因此必须要从培养和引进新媒体营销人才、实施战略规划、明确新媒体营销的价值、强化与受众的交流和互动等方面入手来进行新媒体营销，进而能够达到转型期企业的预期目标，促进企业的健康长期发展。

[关键词] 企业转型；新媒体营销；应用研究；策略

[中图分类号] F620 [文献标识码] B

作为一种全新的营销模式，新媒体营销与传统媒体营销相比具有很多的优势，其兴起和发展为企业提供了一种全新的营销模式和营销理念，也为企业的发展提供了强有力的保障。尤其是处于转型期的企业，其有效应用新媒体营销更能够达到自身设定的目标。但是从目前企业转型背景下新媒体营销的应用来看，很多企业还没有对新媒体的价值进行有效的认知，专业技术人才和战略规划相对缺乏，这是目前我国大多数企业在实施新媒体营销过程中存在的通病。因此，在现代科技信息不断发展的背景下，就必须要对企业转型背景下新媒体营销的应用策略等相关问题进行分析和研究，以有效提升企业应用新媒体营销的能力，进而提升企业的营销效果，促进企业的健康长期发展。……