从IT到DT：数字营销有哪些重大变化

文/李光斗



从IT到DT：数字营销有哪些重大变化

文/李光斗

这是最好的时代，也是最坏的时代。IT （Information Technology，信息技术）时代尚未过去，DT（Data Technology，数字技术）时代已然到来。时代变了，思维也要跟着变。IT时代是以控制和管理自我为中心，DT时代则是以服务大众将他人作为中心。正如营销也曾从以产品为中心过渡到以客户为中心一样。

IT时代信息化是核心，信息就是权力。而在DT时代，大数据是核心，数据即是资产和一切商业行为的行动方针指南。中国真正进入网络时代不过十几年，很多人还没搞明白互联网怎么回事儿，移动互联网便成裹挟之势强劲来袭。对移动互联网还没搞明白，大数据又悄悄地渗透到我们的生活和商业之中。不是我们不明白，全因这世界变化太快。

大数据使内容生产更能投其所好

以往传统的电视剧制作一般依赖于导演和编剧的经验判断，将整部电视剧的剧情全部拍出，完全不顾观众是否喜欢观看。这直接导致很多电视剧根本无法播放，或收视率极低无人关注。部分导演或许会根据时下观众喜爱的话题进行电视剧的拍摄，但往往拍摄出来之后时过境迁，观众对当时的那个话题早已不感兴趣。无论是哪种情况生产出的电视剧内容都无法准确满足观众的观看需求，只能被动地接受，造成社会资源的浪费。

在韩国，电视剧采用边拍边播的方式。比如在《来自星星的你》播出后，万千少女为“都教授”疯狂，并对剧中人物设定、剧情进展实时互动，表达自己的观点和看法，为剧情推进提供各种版本。……