长株潭城市群休闲体育旅游发展路径研究

朱玉琼 张铁雄 文红梅

长株潭城市群休闲体育旅游发展路径研究

朱玉琼 张铁雄 文红梅

长株潭城市群休闲体育旅游资源丰富，特色鲜明，通过深入分析长株潭城市群休闲体育旅游资源开发现状，探讨了其制约因素。在此基础上，进一步分别从休闲体育旅游发展的政策支持、区域合作、市场营销、特色产品开发、人才战略、健全保障体系、全域旅游等层面进行了探讨，提出适应民众改善精神生活层次的需要，积极开发休闲体育旅游资源，促进长株潭城市群休闲体育旅游发展的路径。

休闲体育旅游；长株潭城市群；发展；区域

休闲体育旅游诞生于休闲、旅游与体育间的融合交汇，但并非三者简单叠加的效果，其产生于发展实际上与三者各自的发展相符，其综合效果是“1＋1＋1＞3”的效果。通过休闲、体育与旅游的有机组合，不仅能丰富休闲体育旅游的内涵，使其成为一种全新的旅游形式，具有广阔的发展前景，而且特色鲜明。陈飞飞提出在发展宁波市体育休闲旅游过程中，应因地制宜的发展、正确开发旅游产品［1］。李荣日从指出运用支持体系，为促进区域休闲体育旅游产业协调发展提出相应对策与建议［2］。王玉珍研究得出结论，建构体育旅游产业集群能有效提高体育旅游产业竞争力，使休闲体育旅游产业具有成本竞争优势［3］。钟秉枢，鹿志海等人以北京市房山区张坊镇为研究对象，指出中小城镇休闲体育旅游资源整合进程中各要素、基础、必要性及存在的问题，创新性地提出整合中小城镇休闲体育旅游资源的方案与策略［4］。

表1 长株潭城市群休闲体育旅游资源概况

长株潭城市群范围内长沙、株洲、湘潭3市濒临湘江，呈“品”形态势分布，三市互相之间距离不足40km，其余5市分别为衡阳、岳阳、益阳、娄底和常德，环长株潭三市分布。该3＋5城市群处于湖南的中东部，区域连接紧密，山水相连。而长株潭城市群范围内各类旅游资源十分丰富，特别是红色旅游资源具有很好的特色。长株潭城市群区域范围，休闲体育旅游资源资源类型多，各类旅游内容非常丰富，红色资源、自然资源、人文资源等互相交织在一起，得天独厚，具有鲜明的特色，构成了优美的自然风光和深厚的独特文化内涵，共同构成了长株潭地区休闲体育旅游业发展的物质基础。归总起来，长株潭城市群休闲体育旅游资源分布情况见表1。

2013年全国第六次体育场地普查时，湖南省已建成各类体育场地设施21568个。其中，体育馆174座，游泳池265个，运动场670个，各种训练房20459个［4］。随区域经济快速发展和公众健身需要，政府不断加大对健身事业投入，增加区域范围内各类体育基础设施数量，这无疑都为体育事业的发展提供了硬件保障。

1.长株潭城市群休闲体育旅游的发展现状分析

分析休闲体育旅游资源分类及其分布，表明长株潭城市群现有资源种类较为丰富，已开发的资源和未来可开发资源如表2所示。

依托于长株潭城市群特色鲜明的休闲体育旅游资源，经过各方努力，一系列各类体育旅游产品已被开发出来，为休闲体育旅游资源的进一步开发奠定了良好的基础。但是，我国体育旅游业也属于新兴产业，具有较好的经济水平和良好的基础。目前来说，长株潭城市群旅游产业的休闲体育旅游发展还处于起步阶段，在后续开发过程中面临一些困难，主要有：（1）如何规划：目前来说统一的规划和管理较为缺乏，已形成的旅游市场规模发展速度不快，制约因素较多，从而导致区域范围内较多的体育旅游资源旅游吸引力不够，民众熟知度不高；（2）如何利用：现有的各类旅游资源综合开发和整合利用力度不尽如人意，不能完全发挥各类体育旅游资源的潜在优势和综合吸引力。（3）如何吸引：在长株潭城市群范围内，各类休闲体育旅游项目的设计上，不能充分地换位思考，导致旅游资源开发利用程度较低，缺少旅游内涵，缺乏吸引力和较大的影响力。（4）如何培养人才：休闲体育旅游需要专门的人才来实施，而目前虽然区域范围内各大高校大都开设了旅游专业、体育专业，但所培养人才对休闲体育旅游的理念理解和领悟尚不到位，造成既懂体育又懂旅游的高素质体育旅游专业人才和管理人才缺少。而且，在休闲体育旅游资源的开发过程中，一般非休闲体育旅游专业的职业导游不符合满足体育旅游者个性化需求的基本素质要求，专业人才培养的缺乏对于休闲体育旅游的发展是十分不利的。

2.长株潭城市群发展休闲体育旅游的发展路径

2.1 政策托底，加强规划，促进大众体育消费

旅游经济的发展趋势表明，从观光经济到体验经济，再到休闲经济的发展，是社会经济发展、文明进步的总趋势。假日制度的实行，促进了休闲旅游的产业转型，影响了旅游需求，也促进了休闲体育旅游的转型提质。在休闲体育旅游发展的过程中，旅游产品的更新、旅游产业结构的调整升级，最终旅游产业的发展模式的改变都离不开旅游管理部门的政策支持与规划指导。政府要根据市场需求和长株潭城市群的休闲体育旅游资源特点，制定“休闲体育旅游”发展规划和实施策略，实施过程中，要站在战略制高点的高度，因地制宜，综合考虑区域范围内各类休闲体育旅游资源的分布和当地经济社会发展情况，使区域规划符合整体发展需求，又兼顾各地特色经济需要，而各地的休闲体育旅游专项规划、重点建设规划与之相匹配，形成一个有机完整体系。

2.2 推动“体育＋”与“互联网＋”，做好休闲体育旅游营销策略分析

在制定休闲体育旅游产品营销策略时，必须根据区域经济特点，组合大众媒体，强化体育休闲旅游宣传过程，达到休闲体育旅游深入普通民众的目的。通过“体育＋”，推动体育＋媒体、体育＋赛事、体育＋用品、体育＋产业、体育＋服务、体育＋旅游等产业链平行推进。信息化社会，旅游信息化建设必不可少，“互联网＋”在推动旅游产业的发展中能充分发挥这种发酵效应，特别是面对休闲体育旅游顾客群，其对相关产品信息的获得更多依赖于互联网。无论景区、酒店、还是交通枢纽，在展示休闲体育旅游服务项目和产品的过程中，真正实现智能化、全方位服务模式，让旅游者能自主采集各种展示项目、自主收集储存、自主选择，“自由化”的市场开发定位与发展能刺激消费热情，针对感兴趣的客流和个人情况，合理确定出行时间和路线，预订房间、机票门票和景区（点）门票，提升旅游行为的自由度和娱乐空间，以达到真正的潇洒出行。

表2 长株潭城市群休闲体育旅游资源开发情况

2.3 促进休闲体育旅游的区域间友好合作发展

休闲体育旅游项目能将旅游、文化、和运动有机地结合在一起，开发富有地方特色和文化休闲体育旅游具有独特的竞争优势。长株潭城市群内每个城市均具有个性鲜明的文化名片和别具一格的地方旅游资源，各地区可以互相借鉴，包纳万方，通过开展友好合作活动，促进区域协调发展和壮大，进而朝着体育休闲旅游精细化、多样化方向发展，不仅促进了行业发展，也逐步提高公民身心健康水平，促进各地区之间的文化交流。同时，通过采取组织旅游企业与知名体育赛事对接、与体育旅游开发成熟的景区开展合作、承办大型赛事分站赛等方式，积极开拓区域化旅游市场。

2.4 打造休闲体育旅游品牌

充分挖掘长株潭城市群丰富的自然、人文、红色、产业资源，结合体育项目的传统优势，打造“休闲体育旅游”项目的丰富内涵已是势在必行。（1）以红色旅游线路为依托，分区域每年定期举办“红色之旅”马拉松赛事。2015年长沙举办了湖南首次国际级马拉松赛事，近几年来，长跑爱好者通过参加各地赛事，也积累了不少比赛经验，可依托长跑俱乐部和马拉松运动俱乐部，通过“红色文化之旅”的推广和纽带作用，带动休闲体育旅游。（2）借助母亲河湘江等三湘四水得天独厚的天然条件，举办龙舟、游泳（冬泳）、皮划艇等赛事，打造水上乐园名片，促进“水陆并进”的休闲农家乐旅游（3）在旅游方面，树立“大旅游”的概念，即通过区域旅游资源的整合，实现区域旅游的共赢发展。依托奥运湘军、益阳国家羽毛球训练场地等优势资源，大力推进周边城市主题旅游资源的开发，打造一个湖南省内城市群联合发展的体育休闲旅游带。在区域范围内，通过建设5～10个生态体育公园和休闲体育旅游基地的建设串联出特色鲜明的休闲体育旅游带，促进区域旅游的可持续协调发展。（4）结合各类资源分布情况，考虑区域范围内的休闲体育旅游发展规划与资源利用情况，开发具有特色的休闲体育旅游为主题的度假村，发展休闲体育旅游项目和市场，要综合考量消费者的消费能力，对预设的目标市场要准备把握，同时实现差异化需求，按高、中、低三档来设置旅游产品的组合。

2.5 突出特色，吸引潜在客户群

在休闲体育旅游发展的过程中，特色与品牌战略始终是影响其发展过程的关键因素，只有培育有特色、有新意、参与度高的体育旅游精品项目、精品景区，加大旅游营销，打响“休闲体育旅游”品牌，才能体现出长株潭城市群的休闲体育旅游产品的独一无二。在此过程中，结合区域范围内的各城市特色与各类休闲体育旅游资源，创建出个性鲜明、特色十足的休闲体育旅游产品。此外，融入一些新的文化元素，吸引民众关注，使其在休闲体育旅游过程中能感知到丰富的精神层次内容，达到促进精神文化和幸福指数提高的目的。调查结果表明，20～50岁间、职业以企事业单位员工为主的中等收入群体是长株潭城市群休闲体育旅游消费主力军。最终形成富有鲜明特色的休闲体育旅游项目能有效带动和促进国内休闲体育市场的健康发展，将长株潭城市群打造程具有特色品牌的休闲体育旅游目的地。

2.6 强化人才培养机制，优化人才队伍结构

休闲体育旅游是新兴的产业类型，归属于第三产业服务业范畴。该产业内从业人员的综合素质及能力水平将是制约各类企业和行业发展的重要因素。提高行业内从业人员的专业素质，在休闲体育旅游，提高服务水平，可以使人们对行业有更好的印象。因而，必须着手培养具有综合素质高、管理能力强的专业性休闲体育人才。通过加强人才培养，为休闲体育旅游提供优质服务。通过这行实际有效的人才工程，来推动长株潭城市群休闲体育旅游的长远高效发展，进而加速区域经济快速增长。同时，在休闲体育旅游发展过程中，需要大力引进高层次紧缺人才，并促进人才在城市群内合理流动，建立产学研相结合的旅游人才培育体系，加快旅游人才与旅游项目对接，无疑都可以推动行业人员素质能力的极大提高。

2.7 健全保障体系，以可持续发展的理念指导休闲体育旅游的发展

休闲体育旅游不同于一般的旅游资源，而身体和精神放松也有承担一定的风险，但正是冒险的魅力吸引着越来越多的都市人，促使他们加入到挑战自我的过程。但在任何情况下，安全始终是第一位的，休闲体育旅游已成为越来越流行的活动形式，与此同时，安全制度与安全保障必须跟上旅游业的升级和转型的步伐，从而确保游客的个人和财产安全，减少不必要的负面影响。坚持可持续发展的基本思路，加强对休闲体育旅游业的管理，对促进经济效益和管理开放空间的发展，有效监督产品定价、服务标准、安全等利益，构建和谐体育旅游消费环境。此外，在发展和运行的过程中，需要特别注意保护自然生态，而不是盲目的追求经济利益，造成生态环境破坏。

2.8 推进全域旅游，加快休闲体育旅游发展

推进全域旅游，是旅游业落实新发展理念的增长点和有效抓手。发展全域旅游是促进旅游业转型升级和可持续发展的必然选择。2015年，国内游达40亿人次，人均出游接近3次，旅游已成为居民日常生活的必要组成部分。发展全域旅游是推进我国新型城镇化和新农村建设的有效载体，发展全域旅游有助于全面提升我国旅游业的国际竞争力。当前，旅游业发展已进入全民旅游和以个人游、自助游为主的新阶段。长株潭城市群要大力开发整合区域内旅游资源，跨越式发展休闲体育旅游产业，就必须对旅游发展战略进行再定位，力促全域旅游开发与建设，实现旅游目的地的功能齐备、一体化，旅游环境统一、旅游形象完整。

3.结论

休闲体育旅游业的发展契合两型社会的发展理念，而生态环保也是其自身的鲜明特征，依据休闲体育旅游产业发展特点，以政府为主导，实施区域合作，规划休闲体育旅游特色产品，推动“体育＋”与“互联网＋”，推进全域旅游，将使长株潭休闲体育旅游的发展成为一个显著的经济增长点。

［1］陈飞飞.宁波市体育休闲旅游产业的发展现状与对策思考［J］.宁波大学学报：人文科学版，2008，21（3）：111－114.

［2］李荣日.休闲体育特色旅游产业的支持体系研究［J］.北京体育大学学报，2012，35（8）：21－25..

［3］王玉珍.中国体育旅游产业竞争力研究［D］.北京：北京体育大学，2013.

［4］钟秉枢，鹿志海，李相如，等.中国中小城镇体育休闲旅游资源的整合与优化：以北京市房山区张坊镇为例［J］.首都体育学院学报，2014，26（5）：388－393.

10.16730 ／j.cnki.61－1019／g8.2016.10.017

湖南省研究生科研创新项目（项目编号：CX2015B449）；

湖南省自然科学基金项目（项目编号：14JJ7052）。

朱玉琼（1980.2－），女，湖北宜昌人，硕士研究生，研究方向：体育教育训练学，湖南科技大学体育学院；

张铁雄，湖南科技大学体育学院；

文红梅，湖南科技大学体育学院。