新媒体中的中国形象分析研究

张淼淼

摘要 本文通过文献资料法和内容分析法，对VK网中有关中国的新闻报道进行统计分析，得出VK网中有关中国的新闻报道的总体数量、倾向性和转发量，在此基础上分析中国形象形成背后的因素，理清新媒体与传统媒体在塑造中国形象方面的异同之处，为我国良好的国际形象的传播寻找新思路和新方法。

关键词 新媒体；中国形象；VK网

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）156-0065-02

新媒体通常是和传统媒体相对而言的，随着信息技术的快速发展和通讯设备的广泛使用，新媒体在人们的日常生活中的作用越来越突出。社交媒体作为新媒体的一种最重要的形式，它的出现则深刻地改变并影响着新媒体的生态系统，在传统媒体逐渐式微的环境下，社交媒体已经成为了人们联系彼此、互通有无的一种最重要的方式。本文以在俄罗斯、中亚和东欧地区有着广泛影响力的社交网站——Vkontakte（简称VK网）为例，深入研究2014年10月至2015年9间VK网中影响最大的社群“这就是中国”中发布的有关中国的新闻资讯，试图探讨与传统媒体相比较，作为新媒体的VK网是如何塑造和建构中国形象的。

1 数量和议题

VK网全称为BKOHTaKTe，俄语为“接触”之意。目前注册用户达2.39亿人，用户主要集中在俄罗斯、东欧和中亚等俄语系国家，少部分集中在欧洲、美洲和亚洲其他地区。66.10%的用户集中在俄罗斯，10.%为来自乌克兰，4.40%来自哈萨克斯坦。可以说VK网的中国形象可以看作是俄罗斯的中国形象。

根据统计，从2014年10月至2015年9月期间，除去无效表达外，共有新闻报道1428篇，与传统媒体相比，社交媒体不用考虑到版面问题，也不必考虑发行量问题，因此比传统媒体具有数量上的优势。据统计，每个月的新闻发布额并均衡，发布额最少的是在12月，有62篇，数量最多的是在3月，有198篇，最高月份和最低月份的数差为136篇，存在一定的差距，但总的来说VK网对中国的报道频率仍属于常态。

除此之外，将1428篇新闻分为12大议题，统计发现，政治类共有257篇，经济类309篇，文化类147篇，社会类378篇，国民类48篇，见闻类7篇，教育类24篇，军事类78篇，旅行类29篇，体育类16篇，外交类47篇，卫生类94篇。如图1。

可以看出，VK网中的资讯新闻议题分布比例并不均衡，社会类议题所占比例超出了政治类和经济类，而比较关注中国的当下的社会状况，所占比例达到26.36%，其次是经济类，占到21.55%，说明经济类、尤其是包括电子商务与网络购物平台在内的两国之间的贸易交往依旧是重要的话题，这也是当下中俄两国人员交流的现实反映，政治类以17.92%的比例紧居其次，从侧面反映了政治话题本身仍具有一定的敏感度和议论性，议题分布最低的是教育类、体育类和见闻类，说明VK网在构建中国形象的过程中对体育类和教育类等的关注并不突出，但并非没有，虽然各个议题比例不够均衡，但也各有所侧重，其对中国形象的建构是多方面的、多角度的，因此也是全面的。

2 倾向性分析

一般而言，新闻并不存在绝对的客观公正，它总是暗含报道者的观点和态度，VK网的新闻大致可以分为资讯新闻和视频新闻。为了便于说明问题，笔者将资讯新闻内容的倾向性分为正面、负面和中立3种。通过对1428篇新闻报道内容的分析，得出正面报道172篇，负面报道140篇，中立报道1116篇。中立报道占据了78.15%，可以看出VK网并没有出现西方社会的涉华报道中惯有的“中国威胁论”的基调，虽然负面报道仍然有9.80%的比例，但已经低于正面报道的12.04%，从整体上看，VK网中的中国形象是客观的。在各个议题中，正面比例最高的是经济类、军事类和卫生类，这与中国近几十年来经济成就密切相关。负面报道比例较高的是政治类、社会类、旅行类等，见闻类和国民类等则正负相当。政治类的负面主要集中在宗教信仰、网络审查制度方面，几乎占据了整个负面比重的一半以上。经济类正面报道比重高于负面比重，主要集中在中国的网络购物、电子商务平台以及中国的手机制造和轻工业产品上来。社会类负面新闻主要集中在社会上突发事件、社会纠纷以及工厂爆炸和救灾不力上来，军事科技类正面报道主要集中在中国的电子产品、即时通讯工具和软件的兴起。在卫生类方面，主要集中在中国的动植物上来，对最近经常提起的雾霾和自然环境破坏较少提及或较少负面评价。从整体上来，正面报道多于负面报道，中立报道居于绝对性的地位，可见社交媒体中的中国形象有自己的建构模式，并没有受西方的中国话语霸权制约。

除此之外，根据统计分析，2014年10月至2015年9月间有效视频新闻128个，涉及到经济、国民、社会、文化、政治等议题。社会类的新闻要多余其他议题新闻，达到37.5%，其次是文化类，达28.9%，最低的是军事类，只有1.56%，在视频的来源上，除去没有明确标注来源的视频新闻外，共有49个新闻来自Youtube，10个新闻来自CCTV，2个来自腾讯视频，9个来自优酷视频，新浪视频2个，秒拍视频1个，BBCI个，地方电台（黑龙江卫视）1个，来自VK网的19个。视频新闻在选择的新闻源上，除了VK网自身的新闻来源外，大部分都集中在目前世界上最大的视频网站Youtube，可见作为全球最大的视频网站，Youtube的影响力已经掩盖过了中国国内其他一些著名视频网站。CCTV作为中国国内最大的官方媒体，虽然在国内具有相当大的权威性和影响力，但在VK网视频新闻的选用率上却远远低于Youtube，只有10.64%的比例，其余非官方的民营在线视频公司的比例也并不高。

3 转发量分析

在社交媒体中，受众也参与新闻的传播与制造，在新媒体日新月异的今天，受众通过转发、评论、点赞来表达自己的态度和观点。笔者发现，转发量在一定时期内是相对稳定的，可以体现受众对新闻的关注度。笔者取各议题新闻每百篇的转发量，取小数点后两位，四舍五入，见表1。

从上表中可以看出，每百篇转发量最多的是文化类，每百篇有1164.28篇转发量，其次是旅行类，每百篇有924.13篇转发，国民类每百篇有887.82篇转发量，每百篇转发量最低的是见闻类和体育类，通过新闻的转发量可以看出读者对文化类和旅行类的关注兴趣比较大。

4 结论

通过对2014年10月至2015年9月之间的新闻进行统计研究发现，VK网呈现的中国形象涉及政治、经济、文化、社会、军事等题材，社会类类、经济类和政治类的比重高于其他题材，在倾向性上中性报道居于绝对优势，正面报道多于负面报道，在个别题材中出现了西方的叙事方式，可以看出俄罗斯的思想中仍旧含有通过西方认识中国的思想遗存，但俄罗斯本身建构的表述中国的话语权正在形成，同时通过受众的反馈可以发现，VK网受众在选择转发新闻类型上有自己的偏好，与报道者形成一定的反差，但总体上看政治、经济、文化仍然是传者与受者共同关注的焦点，由此也可以看出受众对中国文化和旅游、国民的关注凸显了两国之间良好的发展态势。总的来说，俄罗斯的民众对中国的看法与政府的立场基本一致，显示出了俄罗斯的强政府、弱舆论的社会特征，同时也验证了俄罗斯的政治体制具有不同于西方国家的特点。VK网中平衡西方负面报道的采用了直接引用和间接引用的方式，借助不同观点的陈述来达到抗衡西方话语霸权的目的，因此可以看出VK网中并没有呈现“中国威胁”的论调。但与此同时，俄罗斯独有的历史情怀和大国情节通过受众的框架可以得到明显的体现。