绿色设计理念在包装设计中的渗透分析

宋博（黄山学院，安徽　黄山　242700）



绿色设计理念在包装设计中的渗透分析

宋博
（黄山学院，安徽黄山242700）

摘要：随着时代的变化和经济的发展，人们对产品包装设计的要求越来越高.在倡导环保理念的今天，绿色设计理念在包装设计中的渗透是多方面的.文章对此进行分析.

关键词:绿色设计理念；包装设计；渗透

在进行绿色设计时，设计师应当站在消费者的角度去思考问题，当前包装设计行业竞争十分激烈，在琳琅满目的商品包装设计中，怎样设计出吸引消费者的包装产品是值得包装设计人员探讨的重点.当前，包装行业的绿色设计理念十分盛行，如果说绿色包装造型结构设计偏重于体现“物质”角度的绿色设计思想，那么，绿色包装设计则偏重于体现“非物质化”的绿色设计理念.

1　绿色设计理念的提出

进入二十一世纪以后，绿色设计受到了全社会普遍的重视，它带给包装设计师们一个全新的课题，它的理念是保护自然环境、减少资源的浪费和以人为本.广大的绿色设计倡导者认为在人与自然之间链接者一座桥梁，而充当这座桥梁的就是艺术.艺术是没有国界的，它充当着人同自然之间进行沟通的一个重要的工具.绿色设计理念同中国古代“天人合一”的传统文化相符合.绿色设计所追求的目标就是使人同自然之间的和谐.绿色设计理念在西方国家产生了巨大的反响，由于它同我国回归自然的传统文化相符合，所以一经传入就受到广大人民群众的追捧.

具体来讲，包装装潢设计指的是将商品特征以及消费需求给充分纳入考虑范围，借助于美术艺术来美化包装的外观和平面，从图形、色彩等诸多方面着手，以便增强包装的美观水平，吸引到更多的用户.当前，消费者在商场中只能看到商品的外包装，所以一件商品的外包装不仅反映了该商品的吸引度，还在一定程度上反映了商品的品质.商品生产企业在严格把守自己商品质量关的同时，也要注重商品的外包装.因为在消费者对该商品的品质不了解的时候，该商品唯一能吸引消费者的只有其良好的外包装.在某种程度上来说，商品外包装也是企业核心竞争力的一部分.

绿色设计理念在外包装设计方面的渗透是多方面的，其主要表现是在包装的造型和结构设计方面.包装的造型必须借助于一定的材料同各个部分的合理组合来完成.包装的结构主要是基于产品的形态和产品质量对包装的要求来进行设计.在大型商场中，人们可以轻易的看到各种各样的商品外包装形态，其实，这些形态都是由普通的立方体、球体、圆柱体和锥体等4类的基础上变化和衍生出来的.设计人员应当通过对包装形态的合理运用来达到自己的设计目的，传输自己的绿色设计理念.

2　绿色设计理念在商品外包装上的运用

成功的产品外包装设计会准确的把企业的文化、理念等传达给消费者，企业借助商品外包装展示给消费者它的健康形象.在进行包装设计的时候，设计师应当充分利用色彩的搭配带给消费者强烈的视觉冲击，让消费者在众多的商品中一眼就能看到特定商品.虽然企业发展依靠的是利润，但是良好的包装加上优良的品质可以迅速的打开产品销路，并传播企业文化和树立企业品牌.

绿色的包装设计理念要求包装设计师在考虑产品形态的情况下尽量采用简约的设计理念去进行产品的设计.科学合理的造型设计可以提升产品的品质，举例子来说：对于野外使用的手电筒等工具就要考虑其便于携带和实用性.对于消费量巨大的水果罐头等产品，设计者就要考虑按照该设计生产出来的产品其安全性和便携性如何.对于儿童玩具的包装设计来说，怎样设计才能吸引到儿童的注意力，怎样设计才能保证产品包装不会对儿童产生潜在的危害等是设计人员应当考虑和解决的重点问题.

3　包装结构的绿色设计

绿色包装又指无公害包装，是指对生态环境、人们身体健康有利，能够重复使用，符合可持续发展理念的包装，对于绿色包装设计理念主要有两方面含义，一方面是注重资源的节约，另一方面是注重环境保护.从而技术角度看，绿色包装是利用相关矿物质、天然植物等，研制出一种有利于人体健康和生态环境保护，并且降解方便、有利于可持续发展的包装.包装产品在原料选择、制造产品、产品使用、产品废弃等整个过程中，都需要满足生态环境保护的要求，绿色包装可以从绿色包装设计、发展绿色包装产业几方面进行.

3.1绿色包装设计的科学性

绿色包装设计的科学性主要体现在设计人员在设计包装时，应当考虑到所包装产品的性状及对产品保质方面的要求，在确保产品品质的前提下尽量使用绿色包装材料，减少包装材料对环境的污染.企业应当制定相关的包装设计标准和规范，使设计标准化、系列化和通用化,符合有关法规,产品适应批量机械化自动生产.

3.2绿色包装的可靠性

消费者对绿色产品包装的可靠性有一定的要求，设计人员应当合理的选择包装材料和粘合材料，确保消费者在提拉产品的时候包装不至于爆裂，包装的可靠性主要是对包装产品的质量、硬度和韧性等方面有一定的要求.

3.3绿色包装的美观性

包装的外观是产品的门面，因此企业一直强调包装外观的精美性以及宣传性.而随着绿色设计理念应用后，在进行包装外观设计的过程中，也产生了一定的转变：首先，注重包装对绿色环保理念的体现，增加具有环保色彩的元素.其次，更换包装的颜色，注重色彩的自然清新，与实际的自然风光联系到一起.这种设计不仅可以突出绿色环保精神，同时还可以吸引现代人的目光，迎合现代人对自然山水的渴求.最后，在包装上以文字或者图形的方式对绿色环保进行注明，让消费者可以更好的对绿色产品进行判断，突出绿色环保的特质.

3.4绿色包装的经济性

商品要想进入到市场流通中，就需要与消费者的需求所符合；根据联合国发布的相关调查结果表明，有超过百分之九十的美国人、百分之八十多的德国人和荷兰人，在物品购买过程中，都会将产品的环保标准给纳入考虑范围.因此，在现代包装设计中，需要尊重人们的心理倾向，不能够破坏生态环境，避免将其掺加到产品包装当中.所以，生产企业一定要把握好商品的包装经济性，寻找到商品的品质和包装精美度的适宜结合点.绿色包装理念的简约设计思想的提出恰恰迎合了当今企业的需要，在绿色包装理念中，简约包装设计推崇的是最简单的包装结构、最俭省的包装材料、最简练的造型,以及最精炼的文字和准确无误的信息传达.这种思想既满足了产品生产企业对包装经济性的要求，也满足了消费者的消费需求.在绿色设计理念的指导下，当前在绿色的包装设计中，简约大方的图案设计也是十分重要的，设计师们可以在包装上设计一绿色的垃圾箱图案，并写上：可回收垃圾等字样.由此突出本包装设计理念和材料同一般设计的不同之处.另外，具有绿色设计理念的设计师们还应当敦促政府和媒体加大对融入绿色设计理念的包装宣传，因为目前白色污染特别厉害，一个塑料袋的降解周期都要百年以上.不可降解垃圾环绕在我们周围，给人们的出行及心情都造成一定的影响，融入绿色设计理念的包装相比塑料袋成本是高了点，但是长远来说，绿色包装是世界范围内包装材料的潮流和趋势.

3.5包装设计方面的要求

要想开展绿色包装，绿色包装设计是非常重要的基础环节，它会对接下来的包装方式、包装用料以及废弃物等产生直接的影响.具体来讲，绿色包装设计指的是产品功能不受影响的基础上，减少材料使用量，更加合理的设计和使用产品包装.从产品包装设计角度上来讲，就是在满足设计功能的基础上，降低使用的材料总量，以便促使那些不必要的装饰和包装得到减少，实现简约包装的要求，这样资源消耗可以得到减少，自然资源得到了最大程度的保护，环境污染程度也可以得到显著降低.

4　资源问题引导包装的绿色革命

我国整体资源十分丰富，但是因为人数众多，平均资源量就比较的少；包装工业的发展，必须要消耗一定的资源，涉及到森林、矿产、水等多个方面；虽然包装工业不可避免的要消耗资源，但是需要思考的内容是如何降低消耗的资源量；以森林资源为例，因为消耗掉大量的林木，在较大程度上威胁到了人类的生存环境.在世界上，我国造纸产业十分发达，并且有着较高的消费水平和较大的进出口量；我国森林资源十分贫乏，因此为了实现造纸需求，每年要从国外将大量的纸和木材资源给购买进来.根据相关的调查研究表明，在全球范围内，欧洲有着较高的森林覆盖率，造纸工业所使用的木材占据到商业木材的四分之一，而其中纸产品的四分之一则用于包装各种商品；针对这种情况，很多国家开始要求商家回收再利用和再制造包装材料.资源的日趋紧缺，迫切需要开展包装革命；因此，就需要将节约能源的要求贯彻到包装设计过程中，将绿色的原料工艺技术给运用过来，同时，回收再利用包装废弃物，进行再次生产和利用，减低资源消耗，实现可持续发展理念.[7]

5　总结

绿色包装的设计理念在包装设计界早已享有盛名，笔者结合自己多年的工作经验对此进行了简单的介绍，由于篇幅所限，文章对绿色设计理念在包装设计中的渗透分析还存在相当多的不全面之处.希望笔者在文章中所介绍的几点对绿色设计理念咋包装设计中的渗透的经验和看法能够对同行有所启发.

参考文献：

〔1〕王序.靳埭强，包装材料的平面设计师之设计历程[J].包装与装饰研究,2012（1）:102-103.

〔2〕王受之，王文远，绿色包装之.现代包装设计技巧[J].包装设计技术研究,2012（3）:210-213.

〔3〕李砚祖，吴文武.绿色包装理念的艺术设计概论[J].绿色包装设计月刊，2013（10）:156-158.

〔4〕刘海永，吴明明.浅谈“绿色设计”概念在包装设计中的应用[J].文学界(理论版),2011（02）:253-256.

〔5〕汪智强.原生态设计理念在包装设计中的渗透[J].南通纺织职业技术学院学报,2012（01）:44-46.

〔6〕崔晓维.绿色理念在包装设计中的应用及推广[J].广东印刷,2012（02）:142-144.

〔7〕周书乐.绿色设计理念在包装设计中的渗透分析[J].山东农业工程学院学报，2014（5）：60-63.

收稿日期：2015年11月4日

中图分类号：TB482

文献标识码：A

文章编号：1673-260X（2016）01-0143-02