新媒体冲击下省级电视台新闻类节目的发展探析——兼谈河南电视台新闻节目的转型思考

□张刚



新媒体冲击下省级电视台新闻类节目的发展探析——兼谈河南电视台新闻节目的转型思考

□张刚

摘要：新媒体给电视媒体带来了巨大冲击。就新闻节目而言，电视媒体同样受到新媒体的极大挑战。省级电视台新闻类节目应充分利用自身优势积极应对挑战，一方面找准定位，不断优化节目内容；另一方面与新媒体合作，实现“共赢”发展。

关键词：新媒体；省级电视台；新闻类节目；对策

一、新媒体对传统电视新闻节目的冲击

新媒体是相对于传统的报纸、广播、电视等而言的新的媒体形式，是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通讯网络等渠道以及电脑、手机、平板、智能手表等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形式。新媒体的快速发展给电视媒体带来极大冲击。第一，电视开机率下降，电视媒体出现行业性衰退；第二，电视媒体的年轻受众规模日益缩减；第三，新媒体不断抢占广告市场份额，电视媒体广告份额减少；第四，新媒体给受众带来较强的参与感，受众使用媒体时对互动性的要求不断增强。

就新闻类节目而言，电视媒体同样受到新媒体的巨大挑战。第一，电视媒体播出的新闻是线性的，而使用新媒体看新闻可以随时多次回看；第二，电视媒体播出的新闻内容信息是特定的，信息量有限，而使用新媒体可以通过关键词搜索获取新闻的相关历史信息，信息量大；第三，电视媒体播出新闻需要制作周期，在新闻时效性上往往弱于新媒体；第四，电视媒体播出新闻节目时观众是被动接收者，而新媒体给受众提供了新闻互动，甚至是新闻制作、传播的渠道，受众通过新媒体获取新闻信息的同时满足了心理需求。

二、新媒体冲击下电视新闻节目的竞争优势

电视新闻节目虽然受到了新媒体的巨大冲击，但在竞争中仍然存在优势。第一，电视新闻更具公信力。网络新闻虽然海量迅速，但是其中不乏“假新闻”。重大的新闻事件往往需要经过电视媒体传播才能引起公众重视。第二，电视新闻采编团队专业性强且较为稳定，设备器材先进齐全。新媒体采编人员缺乏专业素养，自采新闻比例小，多将电视、报纸、广播的新闻内容汇总后加以转载。第三，在时政类新闻报道方面，电视新闻具有绝对强势地位。对于时政类新闻，新媒体采编人员没有官方采访渠道，新媒体对于此类新闻多是一些文字报道，其中的视频资料通常是转载电视新闻而来的。第四，出于新闻宣传的政治性和严肃性需要，电视新闻节目不像其他类型电视节目那样存在“制播分离”，行业内部竞争力相对较弱。如果找准落点，比较容易实现突破。第五，新媒体的受众具有个人属性，电视媒体的受众具有家庭属性，通过电视媒体获取新闻资讯仍然是很多人在家庭生活中的习惯选择。

三、新媒体冲击下省级电视台新闻类节目的发展对策

（一）省级电视台新闻类节目的自身特点

我国电视台存在四个层次，分别是中央电视台、省级电视台、地市电视台及县电视台。这四个层次的电视台都有自己的新闻类栏目。与其他三个层次的电视台相比，省级电视台新闻类栏目具有两大特点。第一，与中央电视台相比，省级电视台新闻节目资源匮乏。中央电视台作为国家级电视台，在全国甚至全球都有自己的采编人员，新闻资源丰富。省级电视台的新闻资源主要以本省为主，在外省或外国建立采编机构的情况还不多见。第二，与地市电视台、县级电视台相比，省级电视台新闻节目具有一定优势。除新闻资源和节目采编制作能力优于这两类电视台外，更重要的优势是省级电视台新闻节目可以通过卫星实现全国甚至全球播出，而地市电视台及县级电视台只能在本地播出，覆盖率低。

以河南电视台为例，现有卫星频道和地面频道共9个公共播出频道。卫星频道的新闻类节目包括《早间新闻》《河南新闻联播》《聚焦中原》等栏目。《河南新闻联播》是河南电视台的核心栏目，由河南电视台新闻中心采编制作。卫星频道的新闻栏目以时政类新闻为主，民生类新闻比重不大。地面频道中有一个专业性的新闻频道，其节目同样由河南电视台新闻中心采编制作。新闻频道于2010年正式启动，节目经历多次改版。2015年全新推出《新闻365》《新闻60分》等节目。除新闻频道外，其他地面频道也播出多个新闻节目，由各频道分别独立采编制作。其中比较典型的是都市频道《都市报道》、民生频道《民生大参考》等节目。地面频道的新闻节目以民生资讯为主。

（二）新媒体冲击下省级电视台新闻类节目的发展对策

1.找准定位，不断优化节目内容

媒体间的竞争归根到底仍然是“内容为王”。没有好的节目内容，不可能在竞争中取得胜利。省级电视台新闻类节目的竞争对手主要是央视和新媒体。在与央视的竞争中，省级电视台处于先天弱势，因此更应该找准定位，走差异化竞争之路。在新闻内容上，省级电视台应更加关注省内资讯，特别是省内民生资讯，在最大程度上争取本省收视群体。河南电视台的卫星频道新闻节目应在保证完成时政类新闻宣传任务的基础上，加大民生资讯报道。地面频道新闻节目在保持原有特色的同时应不断提高节目制作质量。另一方面，在与新媒体的竞争中，省级电视台新闻节目应加强新闻直播，其中重大新闻事件一定要采用直播方式，同时努力寻找新闻的第二落点，进行深度报道，以规避电视新闻制作时间较长所带来的竞争劣势。以河南电视台为例，新闻节目中直播内容较为缺乏，应积极利用4G网络进行新闻直播。利用4G网络，电视新闻记者只需在现场拿一台安装4G通信模块的摄像机，就可以将现场拍摄的视频传送到电视台编辑系统，进行实时电视播放，真正做到了随时随地现场直播，完全可以不用电视直播车。这种直播方式方便快捷、成本低廉。同时河南电视台的深度新闻报道节目如《聚焦中原》《对话中原》等普遍存在选题滞后性问题，应该做到对近期热门话题的及时跟踪报道，并适度提高节目的娱乐性。

2.与新媒体合作，实现“共赢”发展

电视媒体与新媒体既存在竞争关系，也存在合作关系。国内外不少电视媒体已经做了多种尝试。第一，开发用于手机、平板等移动用户端的APP。如湖南卫视推出的“呼啦”APP，央视推出的“央视新闻”APP。第二，开发热门电视节目衍生类手机游戏。如江苏广电、湖南卫视分别推出《一站到底》和《爸爸去哪儿》的手游。第三，国外一些电视台模仿新媒体投放广告的方式，对收视人群进行数据分析，尝试针对特定目标客户投放广告，提升广告播出效果，增强电视广告对于厂商的吸引力。

电视新闻节目同样可以和新媒体共赢发展，以实现转型升级。河南电视台应从以下几个方面着手：第一，集合全台新闻资源，推出新闻资讯类手机APP。现在河南电视台多个频道都在制作新闻节目，但新闻资源共享性较差，应集合全台新闻资源，共同打造新闻资讯类APP。在APP设计上，应通过各种方式鼓励用户通过实时收看节目获得成长积分，并给予高积分用户适当的激励。例如湖南卫视对“呼啦”APP的活跃用户赠送《我是歌手》《天天向上》的门票，河南电视台可以适当借鉴，找到合适的激励方式。第二，利用社交媒体平台，鼓励观众参与电视新闻制作。例如河南电视台的民生类新闻节目，可以利用微信、微博等平台与观众交流，按照观众意愿选择当天最热门、最时尚的新闻话题制作播出节目。在直播类节目中，同样可以尝试与社交媒体结合，采用视频插播、信息窗滚动等方式与观众充分互动。

参考文献：

1.中国互联网络信息中心.第25次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].[2010-01-15].http://www.cnnic. net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201206/t20120612_26716. htm.

2.龙思薇.芒果互联网电视不断放大内容优势[EB/ OL]. [2014 -05 -16].http://tech.hexun.com/2014 -05 -16/ 164829994.html.

（作者单位：河南电视台）