中法文化产品推广战略对比研究

王璇



中法文化产品推广战略对比研究

王璇

【摘要】文化产业在中国社会经济的快速发展过程中扮演着越来越重要的角色。十八大以来，文化产业发展更是被提升到了前所未有的高度。我国有着深厚的文化底蕴和丰富的文化产品，但文化产业发展和文化产品对外推广实践经验不多，理论研究不足，文化产业政策对生产实践的指导和支撑作用不强。本文对比了中法文化产业发展现状和文化产品推广策略，分析了中国文化产品推广中存在的问题与不足，并有针对性地提出了对策与建议。

【关键词】文化产业 文化产品 文化政策 推广策略 中法对比

[Résumé]L’industrie culturelle joue un rôle très important dans le développement rapide de l’économie et de la société en Chine.Depuis le 18econgrès national du Parti communiste chinois, le développement de l’industrie culturelle est en plein essor et atteint un niveau de plus en plus élevé.Bien que notre pays possède un héritage culturel très abondant et de riches produits culturels, il nous manque encore de bonnes expériences pratiques pour le développement de l’industrie culturelle et la promotion extérieure de nos produits culturels.Au niveau des recherches scientifiques sur la théorie et les stratégies de promotion il y a aussi un grand écart entre la Chine et des pays tels que la France.La politique culturelle ne donne pas un support assez fort pour guider la pratique de l’industrie culturelle chinoise.Le présent article étudie et compare l’industrie chinoise et celle de la France dans le domaine du développement et de la politique de promotion culturelle vers l’extérieur.L’auteur essaie d’analyser les causes des problèmes existants et de donner des suggestions utiles.

文化产业被国际公认为二十一世纪的朝阳产业、黄金产业①罗青,（法）André Lange：《建立市场辅导机制下的文化保护主义体系》，载《现代传播》 2007年第2期，第108-112页。。在全球化趋势不断加强、国际竞争日趋激烈的今天，以创意为核心的文化产业发展规模和程度，已经成为衡量一个国家和地区综合竞争力高低的重要标志之一。因此，越来越多的国家和地区把文化产业作为战略产业和支柱产业，并采取一系列政策措施和策略来积极推动和扶持其发展。

十八大报告中提出，要推动社会主义文化大发展大繁荣，推进文化创新，增加发展活力，深化文化体制改革，完善发展文化产业、鼓励文化创新的政策，营造有利于出精品、出人才、出效益的环境，大力发展文化产业，繁荣文化市场，增加国际竞争力②王永章：《实现文化产业跨越式发展》，载《人民日报》2011年11月29日,第009版.。……