影响红色旅游产品创新的基本因素研究

王娟+黄光辉

从江西省率先提出“红色旅游”理念以来，红色旅游得到党中央、国务院高度重视，2004年出台了《2004—2010年红色旅游发展规划纲要》，2011年又出台了第二期规划纲要，促进红色旅游更上一个台阶，使之成为人们旅游选择中不可或缺的一项旅游方式。但红色旅游经过十多年的发展，也暴露出了一系列问题，如旅游产品同质化比较严重、旅游产品规划不合理等等。只有通过红色旅游产品创新，才能使其具有新颖、独特的丰富内容，进而吸引客人、留住客人，把红色旅游资源优势转化为红色旅游产业优势。要更好地进行红色旅游产品创新，必须把握好影响红色旅游产品创新的基本因素，才能使创新变为产出，获得经济和社会效益。

一、文献回顾

（一）红色旅游产品开发研究

1、红色旅游产品开发中的问题研究。如刘然认为红色旅游产品开发存在创新开发不到位、缺乏人文内涵、产品缺乏新意和特色等问题。

2、红色旅游产品的特征分析和产品设计。方世敏以韶山个案为例进行了红色旅游产品开发研究。

3、红色旅游产品开发中的市场定位和开发模式、营销方法等研究。研究者注意到了红色旅游产品的商品属性，从经济学的视角出发，就红色旅游产品的商品属性进行深入细致研究。如唐文林提出了营销策略上的“红绿搭配”、政府主导、部门联动、建立科学的价格体系、全面系统的促销等。

（二）红色旅游产品创新研究

红色旅游产品开发注重对原有资源科学合理的综合运用，而红色旅游产品创新则强调对新产品的设计与创造。……