探索旅游体验的伴随文本分析框架

桑森垚

后现代旅游的核心特点是注重旅游者的异质性和旅游类型的多元化，因此如何探索旅游者的个人体验成了所有后现代旅游者研究的核心问题。而符号学则提供了一个实用而且行之有效的解决方案。以符号学的伴随文本分析法为切入点，本研究探索了赴韩中国留学生的跨文化遗产旅游体验中的符号解读现象。通过对21名研究参与者的深层面谈，本研究采用归纳的技法成功捕捉了旅游体验现象中的伴随文本解读，并开发了一个基础的伴随文本分析框架。以此探索性研究为支点，研究者建议今后的旅游符号学者应尝试把符号学直接应用于旅游体验研究。充分利用符号学的跨学科特性进行更实用的现象学分析。

一、引言

后现代社会理论研究的核心观点是拒绝‘放之四海而皆准的大理论，尊重以实践者为中心的多元化的理论和研究的异质性。同样，作为社会科学的重要组成部分，近几十年来后现代旅游研究也愈发地倾向于探索游客的个性化和特殊兴趣导向。尤其是随着派恩和吉尔默（Pine&Gilmore）的体验经济理论的发表，探索游客的体验特性几乎成了所有后现代旅游学者的核心目标。

旅游体验是指在与旅游目的地互动的过程中，游客的主观心理活动的变化。这一变化充斥于旅游的方方面面，而且动态地影响游客的情绪乃至行为意图。纵向上，旅游体验开始于游客接触景点广告和宣传册等场外文本并着手制定旅游方案从而形成对体验的期待，在现场体验结束后，还将通过旅游照片和纪念品，故事讲述等场外延续文本来影响体验记忆的形成。……