浅析移动互联时代“户外媒体+”的发展趋势

任静静

摘 要：移动互联时代，人们的生活节奏和时空移动的变化速度在加快。对于户外媒体，相对接触机会和接触点在不断增加，在整个广告投放量中户外媒体所占份额也一直在持续增加，未来户外媒体将会有一个非常大的发展空间。随着移动互联时代的发展，户外媒体已经到了一个全新的发展阶段，即“户外媒体+”时代的来临。文章主要分析了“户外媒体+”的发展趋势，并且提出了“户外媒体+”的营销方法为户外媒体运营提供思路。

关键词：“户外媒体+”；智能移动端；大数据；互动体验

0 引言

在生活中，无论我们扮演什么角色，我们都被一个无形的媒介大环境所笼罩着，它改变了我们与信息的交流方式和生活态度，而这个大环境指的就是“移动互联”。属于传统媒体领域的户外，正不可避免地被移动互联所影响。传统的户外媒体已不能满足人们的需求，移动互联时代的户外媒体面临着更新升级，于是“户外媒体+”，户外媒体的新时代来临了。

1 “户外媒体+”的概念

所谓“户外媒体+”，指户外媒体+各种资源，但这不是简单的两者相加，是户外媒体与各种资源的深度融合，衍生出一种新的广告形态。“户外媒体+”能很好地吸引受众参与，强化对品牌的认知并促进购买行为。

2 “户外媒体+”的发展前景及趋势分析

2.1 户外媒体+大数据

户外媒体可以利用大数据技术获得消费者个人化的信息，如个人特征、媒介接触、消费行为等，从而更加精准的进行户外广告的定向投放。……