新媒体时代影视与出版的互动传播

宋杨

摘 要 新媒体时代的到来，为影视业和出版业的互动融合带来了新的机遇，但是内容呈现的改变，也带来了新的挑战。文章主要探讨在新媒体时代下，影视与出版的共存模式与特征以及他们复杂多元的改变。

关键词 影视业；出版；新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）08-0089-01

影视与图书出版同作为内容提供产业，有着天然的共通性。基于此，两者之间的互动早已有之。如20世纪90年代大红大紫的“影视同期书”，直至今天仍“方兴未艾”。然而，新媒体时代的到来，大大地改变了信息载体及其传播形态，这对于图书出版与影视之间原有的双向互动产生了极大的冲击，两者之间原有的共存模式自然也有了更加复杂、多元的改变。

1 新媒体时代的新挑战

在新媒体技术的飞速发展下，展开的是一个前所未有的全媒体格局。这意味着，传统媒体的主流地位不在。新兴媒介不仅走入更多人的视野，并将以更平等的姿态建立起新的媒介共生模式。因此，在内容提供上，也将产生出更多的可能。

首先，从内容呈现的本身来看，传统媒介因受载体限制，它所呈现的方式始终是单一的。但是，在新媒体技术的支持下，载体与载体之间的融合，已成为一种新态势，内容的终端呈现也越来越趋向于声光影像图的全方位组合。

其次，内容传播形式也有了革新性的变化。互动性、体验性的内容消费其带来的影响，可以说甚至超越了内容呈现形式的本身。在影视和出版的互动中，我们可以找到许多相关案例。……