探析新媒体时代传统报业的突围之路

牛步云

摘 要：随着新媒体技术的成熟与发展，传统报业遭受前所未有的冲击。新网络大环境下，人们关注的事情不再仅仅依靠传统的报业，通过互联网知天下已是绝大多数人了解最新信息的渠道。传统的报业要想在日益激烈的大环境下不被新媒体所取代，就必须找到一条符合自身发展实际的道路。传统报业在不断更新品牌的同时，还应该深入研究、不断创新，需找新媒体传播的优点与特点，同时发挥报纸资源的优势，实现传播的互利共赢。

关键词：新媒体；传统报业；突围之路

在科学技术以及信息技术日益成熟的今天，技术革新使得为新媒体的发展提供了更加广阔的空间，同时也衍生了一批全新的媒体，此类媒体凭借通讯技术实现了信息以及资源的最大配置化，同时也相传统的报业发起了强有力的挑战[1]。当前的网络大环境下，传统的报业正在面临着前所未有的挑战，也面临着自身品牌的建设现状。怎么样在日益激烈信息传统竞争中保持传统报业在信息领域以及传播领域的地位，发挥自身的传播特点，同时借鉴新媒体相关技术力量，不断促进传统报业在传播内容以及传播方式上的转变与发展，是传统报业急需解决的问题。

一、 新媒体传播的优点与特点

实际上，新媒体是科技与信息技术不断发展的产物。新媒体因为自身传输渠道的快速以及没有地域等限制，同时作为手法工具电脑为功能相对较为齐全的集成，所以传播体系极其开放。所以，就传播技术来说，新媒体为以计算机信息的处理技术作为基础，同时以网络为主要平台，使用有线或者无线的通道传送信息。比如互联网以及电子报纸主要以声音、图形以及影像等形式对外呈现，有着极高的科技含量。另外信息呈现互动性为新媒体的独有优点。也正式因为新媒体在通信技术上有绝对的优势，因此也极大的提升了现代传播领域中的竞争力。实际上网络为高效快捷的通道，通过网络可以使单一的个体得以在最短的时间内成为社会性的议题。尤其是在3G网络以及4G网络告诉发展的今天，人们获取信息的途径主要依靠网络，尤其是在年轻人中，几乎很少有看报纸的人。

首先，新媒体有极大的信息量以及实时传播优点、实际上新媒体信息的储存极其丰富，数字技术把相对较为庞大的信息流融入于数据库中，供人们阅读。也正是因为技术的发展使得新媒体能够实现实时传播，其传播不再需要复杂的剪辑以及繁琐的后期排版等，技术的便捷以及简单使得信息能够在短时间内在极大的范围中传播，此优点是所有传播的媒体所无法替代的。

其次，新媒体传播方式相对传统报业而言更加丰富。在4G网络下，人们信息的获取不但可以通过文字、图片，还可以通过视频以及声音来获取信息。同时随着无线技术的成熟与发展，新媒体也逐渐有了移动性此优点。使用手机就可以看电视、听广播甚至上网。

二、 传统报业面临的挑战

传统报业发展到今天，尽管期间有多次领域技术的革新，比如从广播到电视，但是发展一直较为稳定。但是随着新媒体技术，尤其是移动手机的发展与成熟，传播报业此次面临的挑战是前所未有的。有数据统计显示发现，截至到2015年6月，我国网民的数量已突破6亿，博客以及个人空间的用户已经达到了4亿，而传统报业尽管有极其深厚的文化历史，但是其发行量切呈现有减无增的趋势[2]。

（一）信息内容

实际上报纸因为其自身的局限性，有限的版面直接决定了一份报纸只能传播有限的信息。自从广播以及电视等相关媒体出现之后，人们获取信息的途径也在增加，报纸不再是获取信息的唯一途径。在新媒体技术不断成熟与发展的今天，报纸信息传播受到了极大的冲击。另外，由于纸质媒体较高的成本以及信息量的局限使其成了自身发展的主要弱点。很多用户也愿意把个人时间向着新媒体转移，如此就直接影响了传统报业的发展。

（二）传播方式

不可否认的是，报纸为单向的传播媒体，几乎没有受众人向其反馈信息。尽管部分报纸非常重视受众人员的信息反馈等，不过比起新媒体受众而言，其成本以及信息的实时性更加的突显。

（三）信息内容表现力

传统报纸其信息仅仅只能是以文字以及图片等形式进行传播，而在新网络环境以及计算机技术条件下，其信息的表现不仅可以是文字以及图片，還可能是声音甚至是视频，同时现阶段还融入了电视以及广播等全新技术，使其能够更加全面的熟悉以及了解传播信息。而传统的报业在此基础上就显得极其单一[3]。

三、 传统报纸突围之路分析

尽管新媒体的发展与成熟对传统报纸行业造成了致命的打击，不过报纸在漫长的历史发展长河中毕竟积累了极其丰富的发展与传播经验，同时也有更加丰富的新闻采编以及新闻汇总经验。在面对新媒体信息传播所体现出来的优点，报纸行业应该着重将自身的特点把握好，把自己的强项做大做强，另外也应该借鉴新媒体传播的特点，与新媒体共同发展，实现双方的互利共赢[4]。

（一）传统报业一定要加强自身品牌建设

对任何一种有形的东西而言，品牌就是一种无限的价值，是企业发展的保障，为企业的名片，同时更是企业发展的财富。现阶段随着品牌消费意识逐渐深入人心，不管是读者还是广告商自己，对品牌的意识都在逐渐的增强。在信息化大时代下，媒体与媒体之间的竞争首先肯定是在产品质量以及服务质量上，只有真正的树立品牌意识才能不断促进传统报业的发展。在某种程度上说，报纸品牌实际上就是读者对报纸整体的认知，其报纸名称、风格以及内容必须要让读者留下了深刻的印象。在我国报纸行业规模化以及集团化发展的历史长河中，报业集团往往也会制定出属于自己的发展品牌。和新媒体进行比较可以发现，部分著名传统报纸，其发展的时间相对较长，采编的经验也极其丰富，在几十年的发展长河中拥有了很多稳定的读者，其在信息的传播内容上有公信力以及权威性。而网络等部分新媒体，由于自身发展历史还较浅，受众对其品牌的认识以及信任度还相对较低，其在传播领域并非特别有影响力。而搜狐以及新浪等部分大型商业网站，是现阶段我国国内经营相对较好的新媒体，其发展与成熟往往也是需要长时间的磨合与深入人心，这也是品牌意识的发展体现。传统报业也不例外[5]。

（二）传统报纸要和新媒体有效融合，互利共赢

实际上传统媒体首先就有原创的内容资源优势，另外自己也拥有新闻传播人才以及丰富的传播经验等优势，而新媒体则拥有最新传播技术，为了能够真正意识上实现更加广阔的发展，传统报纸必须与新媒体必须要在激励的市场竞争下实施合作，二者取长补短，不断促进。现阶段很多相对较大的报业集团开始在入手做该方面的工作。比如报纸的电子版，能够有效实现网上读报，最大限度的增强了报纸的时效性，同时也拓宽了读者的范围。不过需要特别注意的是，报业与新媒体的合作与互动，绝对不能仅仅是简单的停留于利用新媒体平台发布相关信息，或者传播信息，同时还需要深入的考虑二者在内容中的合作，在合作的过程中取长补短，发挥各自所拥有的传播优点，这样就能够最大限度的实现信息价值的增值。所以，对于传统报业而言，一定要创新自身的盈利模式以及发展模式，尽可能的发挥原创信息资源相关优势，对自身信息内容产品可以实施系列开发，要不断形成属于自身的信息产业以及发展产业链。而报纸要把自己的新闻网址建设好，把信息内容中的优势利用网络技术充分发挥出来，将自己新闻网站真正建设成为高质量信息整合平台，利用网络的传播技术使得高质量的信息在多次的利用中能够实现价值增值。

四、 结语

传统报业要想真正的把自身优点发挥出来，就一定要有效的、综合的实施品牌战略思考，同时也要时刻的吸收最佳的传播技术，掌握最前卫的传播技术。如何在报纸上尽可能的体现其视觉传播的优点，不断强化报纸可读性，这为报纸在日后发展中必须思考的问题。在激烈的竞争中不断创新，才能凸显属于自己的传播优点。

参考文献：

[1] 贾金玺，马可.美国报业全媒体探索与启示——以《赫芬顿邮报》和《日报》为例[J].中国出版，2013，32（10）：8-12.

[2] 刘劲松.社区报能否拯救报业--对新媒体环境下我国社区报发展的思考[J].中国记者，2014，25（1）：26-29，30.

[3] 欧阳永.以新媒体介入社会活动助推报业转型——《平顶山日报》以新媒体推动全民读书活动纪实[J].中國记者，2015，23（7）：71-72.

[4] 李明渝.新媒体时代报业经营转型初探[J].新闻研究导刊，2015，6（19）：189.

[5] 梁益畅，蒋玉鼐.在摸索中寻找突破机会——湖北日报传媒集团媒体融合的实践与思考[J].中国记者，2015，31（9）：64-68.