新媒体网络传播对高校形象的影响及高校应对策略研究

摘 要：相关数据显示，截至2015年，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%；手机网民规模达6.2亿，占比提升至90.1%，可见网络在中国的普及面广泛。网络时代影响着人们的生活，无论是在工作、学习中，网络是生活中必不可少的，网络便利了人们的信息交流，使信息传播更便捷。新媒体和网絡作为新型的信息传播方式，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，它所涉及的范围广，如数字广播、网络、数字电视、手机网络等。作为中国的最高学府，各高校对新媒体的运用也是广泛的，随着新媒体的广泛普及发展，各高校也运用到新媒体这个平台去传播信息，去提升高校的名气，去提高学校的形象地位。但是如果存在不实或虚假的网络消息传播，就会给高校带来负面影响，损害学校名义，所以在当前新媒体盛行的时代，如何应对网络所传播的关于高校的信息是我们所要研究的。本文通过对新媒体发展环境出发研究新媒体传播对高校的影响以及高校要怎样去应对的问题。

关键词：新媒体；网络传播；高校形象

义务教育制度下越来越多人能够读大学，同时各地开办的高校也是数不胜数，各高校之间的竞争态势也明显呈现，越来越多大学为了能吸引人才，为了在教育竞争中取得优势，大多采取形象战略的方式。用良好的形象吸引更多的人才。

新媒体时代的到来，也使得形象建立的方法多样化，网络也是有利有弊的，在使用过程中难免会存在一些问题。……