基于“大数据”的畅销书策划与运作*

□文│石姝莉　朱姗姗



基于“大数据”的畅销书策划与运作*

□文│石姝莉朱姗姗

［摘要］畅销书的策划与运作是一项浩繁的系统工程，不仅需要吸引眼球的选题定位、新颖的原创内容，还需要准确的市场分析、有效的宣传手段，更需要售书时机的准确选择和对读者偏好的精准把握，而这一切都离不开对相关数据的采集与分析。通过对大数据与畅销书的关系、在畅销书策划过程中应用大数据资源及畅销书策划的未来发展趋势做出分析与判断，可对我国出版企业的数字化转型提供借鉴。

［关键词］大数据畅销书策划与运作

*本文系辽宁省社科规划项目“出版企业数字化转型路径研究”（L13DXW016）的阶段性成果

畅销书作为图书出版业的佼佼者，其销量占据中国图书零售市场半壁江山以上。据商报・东方数据（《中国出版传媒商报》——编者注）显示，2014年实体书店渠道销售前100名中畅销书销量贡献率达63.53%；在网上书店渠道销售当中，该指标进一步达到80.55%。［1］同时，畅销书在反映社会现实、推动社会进步方面也发挥着重要作用。而如何将社会热点聚焦在畅销书上，引领社会舆论正确导向，借由大数据后这将逐步实现。

一、“大数据”与畅销书

从本质上可以认为，畅销书策划与运作就是数据分析。大数据应用在畅销书打造上，就是扮演经纪人角色：即通过对图书市场现状的分析及图书类型的甄别，对目标读者进行定位，进而有针对性地打造畅销书，有效实现图书价值。这……