平面广告图形设计视觉创新思考

摘 要：就平面广告的图形设计来说，视觉创意的新颖性决定了广告宣传效果的优劣。作为主要的信息表现手法，文字与图形在现如今的信息时代中无时无刻不充斥着我们的视觉。平面广告的立足点在于人们的心理特征与视觉生理特征，其能轻易地跨越文化、国家、语言的鸿沟，对于交流信息与情感、激发情感共鸣、增进情感体验都有着极强的促进作用。本文旨在对平面广告图形设计的视觉创新进行讨论，希望能够为平面广告图形设计的发展与创新贡献力量

关键词：平面广告；图形设计；视觉创新；思考

伴随着近年来社会经济的蓬勃发展，广告市场的竞争日趋白热化。日益提升的大众审美水平对平面广告的视觉创新水平与总体设计质量都有着越来越高的要求。平面广告图形设计的视觉创新离不开另辟蹊径的独创性思路和从设计的角度来对事物的创新性进行的深入发掘。在这一背景下，传统的平面广告已经难以充分迎合客户的多样化需求，也难以最大程度地抢占广告资源。只有挣脱传统设计思维的桎梏，才能最大限度地拓宽设计空间，丰富广告中的设计元素。

1 平面广告图形设计视觉创新的意义分析

1.1 感官效果的直接传递

平面广告中的图形是非常常见的一种信息传递媒介，实现了文字语言与视觉形象的结合，并以一种视觉化、艺术化的形式向社会各界进行展示。与过去传统的平面广告相比较来说，新的平面广告图形设计视觉创新更追求直接进行感官效果的传递，而不只是简单地对广告文字进行解读。……