网络时代“意见领袖”的作用与局限

李晓萌长江日报社党政新闻部，湖北武汉 430015



网络时代“意见领袖”的作用与局限

李晓萌
长江日报社党政新闻部，湖北武汉 430015

摘 要网络信息技术的发展提高了纸媒对网民和社会舆论的引导力，形成了一批网络时代“意见领袖”，在社会思想发展和舆论走向中发挥重要作用，“意见领袖”是引导网络舆情发展的重要环节，对社会发展有积极和消极两方面的影响，深刻认识网络时代“意见领袖”的作用和局限性，对建设和谐社会有重要的意义。

关键词网络时代；意见领袖；纸媒；社会监督；作用；局限

网络时代的开放性和身份匿名性为意见领袖提供了更加广阔的舆论环境，所谓的意见领袖利用其学识、社会地位用实际行动影响广大群众的意见，从“药家鑫事件”“宜黄事件腐败官员调查”和“10年玉树地震募捐”等现象中反映出了网络时代意见领袖的主导力量，对加强社会监督、解决社会公共问题有一定的积极作用，但其中的虚假信息传播容易引发网络暴力需要加强对意见领袖的扶持和引导，发挥其社会公信力将意见领袖引入规范的舆论环境中。

1 “意见领袖”在网络时代的作用

1.1 社会监督作用明显

网络时代下的信息曝光度明显提高，纸媒不仅仅是在传播新闻获取社会信息，还必须承担一定的社会责任，信息时代的网络社会是一个语言相对开放的环境，民众的知情权、参与权和表达权逐渐扩大，纸媒作为现代媒体行业的重要代表，具有一定的社会影响力和舆论引导力，在涉及群众社会利益的问题中发挥着独特的作用。……