仁川亚运会“乱象”之启示* 1

汪玮琳，罗文靖

(赣南师范学院 体育学院，江西 赣州　341000)



仁川亚运会“乱象”之启示* 1

汪玮琳，罗文靖

(赣南师范学院 体育学院，江西 赣州341000)

摘要：通过文献资料法、逻辑分析法对2015年仁川亚运会中出现的种种“乱象”进行分析研究，发现中韩日“三国”垄断金牌榜,竞赛项目含金量不高，赛事缺乏“关注度”；当今国际经济潮流不景气，韩国财政拮据，对大型赞助商的吸引力很小；亚运会市场营销不畅，收入不高, 给赛事组办方带来巨大的经济压力；韩国政府对赛事重视度不够，亚组会竞赛管理疏忽等问题.认为应统筹兼顾亚运会项目“瘦身”与亚洲特色项目“保留”二者关系；变革办赛模式，提升文化品牌价值；建立专业的组织管理机构，提升赛事的管理水平，促进赛事的顺利举办；建立专业化的市场营销团队开拓市场，打造赛事品牌，增加赛事的收入等.

关键词：仁川亚运会；乱象；启示

2014年 9月 19日，第十七届亚运会在韩国仁川拉开帷幕.连续16天的激烈对决，“四年一次”亚洲最大的体育盛会又缓缓落下帷幕.亚运会的举办不仅促进亚洲体育竞技水平的提高, 更进一步促进亚洲各国之间的文化和体育交流,为推动世界和平起到起到了至关重要的作用.然而，不尽人意的是，在仁川亚运会在举办过程中，一些“乱象”也随之横生，被观众称做是“史上最差的一次亚运会”.本文研究亚运会出现的“乱象” 旨在分析其“乱象”产生的原因, 提供可行性的对策,为今后亚运会的可持续……