我国商贸流通业品牌建设的关键因素与模式

关冠军（首都经济贸易大学工商管理学院，北京市100070）



我国商贸流通业品牌建设的关键因素与模式

关冠军
（首都经济贸易大学工商管理学院，北京市100070）

摘 要：当前，我国经济发展已经进入由投资驱动转变为消费拉动的战略转换期，商贸流通业在促进消费、引导生产方面发挥着越来越重要的作用。而加强商贸流通业品牌建设成为商贸流通业发挥拉动经济增长作用的一条重要途径，品牌化发展成为商贸流通业发展的主要趋势之一。基于调查问卷所采集的数据，采用结构方程建模方法对影响我国商贸流通业品牌建设的因素进行实证分析发现，品牌定位、品牌关系与品牌接触点管理是影响商贸流通企业品牌建设的三个关键因素。因此，商贸流通业品牌建设应根据行业性质的不同而有所侧重，不同性质的商贸流通企业应采取不同的品牌建设模式。对直接从事商品流通的企业而言，应采用工商联动模式来促进品牌建设；对直接服务于商品流通的企业而言，应采用内外联动模式来促进品牌建设；对间接服务于商品流通的企业而言，应采用新旧联动模式来促进品牌建设。

关键词：商贸流通业；品牌建设；影响因素

一、引言

中国经济发展的引擎已经进入主要由投资驱动转变为消费拉动的战略转换期，商贸流通业在促进消费、引导生产方面发挥着越来越重要的作用。为更好地发挥商贸流通业拉动经济增长的作用，加强商贸流通业品牌建设是一条重要途径。……