“互联网+”破解休闲农业发展瓶颈①

天津社会科学院 苑雅文 王双

“互联网+”破解休闲农业发展瓶颈①

天津社会科学院 苑雅文 王双

我国休闲农业存在着市场需求变化快、休闲产品有效供给不足的矛盾。“互联网+”利用现代信息通信技术和互联网平台，破解休闲农业的发展瓶颈，主要路径有加强互联网推介助力品牌塑造、扩大电商平台应用实现供需有效对接、加强大数据分析提供行业公共服务、推进全方位融合提高活动的影响力等。

“互联网+” 休闲农业 APP 电子商务

1 休闲农业的发展瓶颈

休闲农业是以农业为基础，依托农业景观、农业生产设施、农耕与民俗文化、农家生活等资源，开展观光、休闲、体验的一种新型农业生产经营形态，是农业与旅游业交叉形成的新业态。休闲农业是一个聚集众多经营者、面向众多消费个体的新型业态。2015年，全国休闲农业经营收入超过4400亿元，接待游客22亿人次，从业人员790万人。“十二五”期间，我国休闲农业的经营收入和游客接待数年均增长超过10%，北京、天津等大城市经营收入年增长超过25%。

作为一个新兴的产业分支，当前我国休闲农业存在着市场需求变化快、休闲产品有效供给不足的矛盾，休闲农业的发展规模和经营效率都有待提升。休闲农业的供应主体在乡村，消费主体则来自城市，如何快速、有效地实现供需对接，更好地满足消费者的需求、实现投资者的愿望，是我国休闲农业发展的关键所在。

现阶段，我国休闲农业的发展瓶颈主要表现在以下四个方面：一是经营内容同质化严重，农家食宿、采摘等低端项目比重大，创新类项目市场认知度低；……