国际质量管理体系专业品牌形象的SWOT分析

程 敏

（武汉职业技术学院 商学院，武汉 430000）

国际质量管理体系专业品牌形象的SWOT分析

程 敏

（武汉职业技术学院 商学院，武汉 430000）

SWOT分析法又称为态势分析法，是由管理学韦H·Weihric教授于20世纪80年代初提出来的。SWOT分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）及威胁（Threat）。本文根据武汉职业技术学院质量认证专业开办以来的情况和专业的基本概况，使用SWOT分析法来分析诊断国际质量管理体系专业品牌形象的现状、问题，及以后的发展之路。

国际质量管理体系；品牌形象；SWOT

1　质量认证专业品牌形象优势

1.1 本专业充满“新”气象

所谓新，意味其生命力的强大。2004年，在湖北省政协九届二次会议上以《政协067号提案》提出发展湖北认证工作的建议。在湖北省技术监督局与湖北省教育厅支持与指导下，根据其印发的《067号提案会办意见》，武汉职业技术学院（以下简称武职）在国内高职院校最先开办质量认证专业的学校。

在整个质量认证专业发展中，虽然人们对其了解不深，然而市场却具有强烈的需求。在国外发达国家，不仅企业单位甚至非营利组织的发展、管理也逐步向质量管理体系认证方向发展。可见，本专业相对于武职其他专业，如会计这类随着科技的发展功能会被弱化的专业，其有更强大的新生生命力。

1.2 本专业有“大”气

所谓大，就是本专业影响大。武职作为第一家开设该专业的院校，在一定程度上对于质量认证专业建设更有经验，在全国高职院校也享有一定的声誉，并且具有电子、机械、建筑等行业背景。……