广播碎片化节目的探析

曹丹

【摘 要】近年来，各种新兴媒体层出不穷，受众区隔越来越细分化。这对传统媒体产生一定的冲击，而广播电台作为传统媒体的代表之一，面对受众习惯的改变，也迎来了“碎片化时代”。笔者结合工作实际，对广播的碎片化节目进行研究与分析。

【关键词】碎片化 广播节目 互动 大众传播

一、从宏观看碎片化对广播节目的影响

“碎片化”一词，在上世纪80年代常见于“后现代主义”的有关研究文献中，原意是指完整的东西破成诸多零块。如今，“碎片化”已应用于传播学等多个不同领域中。如果让一个人描述自己十几年前的媒体接触方式，可以简单地描述成：白天听广播、看报纸，晚上读书、看电视。但是今天人们的生活被更多碎片化的内容切分，碎片化的传播方式对广播节目的影响越来越明显。

1.节目编排

眼下已有越来越多的电台使用碎片化的节目形式，如新闻资讯、天气预报、路况播报等。从纯粹的类型广播到内容越来越丰富的精品节目组合，表现出电台由单一类型广播向综合广播多元发展的螺旋式上升趋向。

2.接收方式

新媒体来临，“碎片化”开始流行，受众更加在意个性化需求和感受，以往被忽视甚至被损害的个性价值都得到了前所未有的伸展。因此要达到有效的传播，媒体必须开始重视每一个细分的个性化族群的特征、个性与需求。眼下广播受众的收听方式呈现出碎片化趋向。在经历了传统的固定收听和汽车时代的移动收听这两次比较大的传播方式变革后，广播又迎来了一个全新的基于移动互联网的重大变革——用手机收听广播节目。……