蓝印花布图案典型设计元素与消费者态度研究

邓洪涛， 吴宣润， 周继明

(1.嘉兴学院 设计学院，浙江 嘉兴 314001；2.桐乡蓝印花布厂有限公司，浙江 桐乡 314511)



蓝印花布图案典型设计元素与消费者态度研究

邓洪涛1， 吴宣润1， 周继明2

(1.嘉兴学院 设计学院，浙江 嘉兴 314001；2.桐乡蓝印花布厂有限公司，浙江 桐乡 314511)

摘要:根据798份传统蓝印花布图案设计元素使用频率的统计结果和234位消费者对传统蓝印花布图案设计元素审美倾向的调研结果，提取了蓝印花布典型设计元素；并运用SPSS聚类分析得出消费者态度分类。结果表明：所调研群体的消费者认为蓝印花布图案最典型的题材为植物，组织形式是散点式和综合式，色彩是蓝底白花和白底蓝花，寓意是多重寓意和喜；77.4%以上的消费者同意蓝印花布的风格独特、具有浓郁的地方特色、有创意、价格较低的认知诉求；63.25%的消费者不太了解蓝印花布，但喜欢其风格；32.91%消费者了解蓝印花布且喜欢蓝印花布风格及产品，并有一定的购买倾向。

关键词:蓝印花布；图案；设计元素；聚类分析；消费者；态度

蓝印花布以朴拙、古雅的艺术特色和审美特征而成为中国传统民间艺术的重要代表。江苏、浙江是中国蓝印花布的主要产地，在强调文化认同、弘扬传统文化的今天，继2006年江苏南通蓝印花布入选第一批国家级非物质文化遗产后，浙江桐乡蓝印花布也于2014年入选第四批国家级非物质文化遗产，更引发了众多学者和技艺传承人的研究热潮。目前针对蓝印花布图案的研究主要有从……