行为保险学系列（四）风险判断偏差与非理性保险决策（下）

郭振华　上海对外经贸大学金融学院

行为保险学系列（四）风险判断偏差与非理性保险决策（下）

郭振华上海对外经贸大学金融学院

本文受国家自然科学基金面上项目（71173144）的资助。

郭振华，上海对外经贸大学金融学院保险系主任、副教授，兼任中国保险学会理事、上海保险学会理事。长期讲授《保险学》《保险公司经营管理》等课程，主持完成国家自然科学基金、教育部社科基金、上海社科基金项目各一项。

五、媒体报道与风险判断偏差

除通过自身经历和间接经验（观察自己周边发生的风险事件）来评估自己面临的同类风险外，更广泛而言，个体还会通过各种媒体报道来获得风险信息，如报纸、电视、互联网等。

显然，媒体对某些小概率风险事件的报道和讨论也会进入读者、听众或观众的记忆，增加他们对该风险事件的可记忆性和可想象性，并由此提高他们对此类风险的感知。而且，现代媒体的信息传递方式越来越多地采用视频模式，越来越生动、吸引人和容易记忆，由此，媒体报道会对人们的风险感知产生更大的影响。

（一）选择性媒体报道导致偏差的风险感知

媒体报道的一个明显特征是，为了博取读者眼球，满足读者对新奇事件的偏好，媒体在报道风险事件时是有选择性的。例如，对于死亡事件，媒体更愿意报道那些发生频率较低但属于灾难性的、新奇的或暴力的死亡事件，如恐怖袭击、火灾、溺死、谋杀、机动车事故、医疗事故、食物中毒等，但很少去报道那些发生频率较高但原因比较平常的死亡事件，如糖尿病、心脏病、肺气肿等导致的死亡事件。……