旅游企业产品差异化经营不足之原因分析

郑秀敏

随着我国经济发展速度的加快，人们的生活水平也在不断的提高，在物质生活得到满足之后，开始追求精神生活的享受，旅游成为了人们的精神消遣的主要方式。而当前，我国的旅游产品较为单一化，对游客的吸引力不足，究其原因是旅游企业的产品差异化经营不足造成的，本文旨在主要分析旅游产品差异化不足原因，并且针对其存在的问题给出了相应的切实可行的建议。

一、引言

随着经济的发展，旅游业成为了人们精神消费的主要方式。旅游企业想要的在激烈的市场竞争中获取优势，价格竞争已经成为其主要的竞争方式。因此，我国的旅游业较之国外有明显的不足，只有竭力的开发我国旅游业的潜力，不断的创新产品，更新理念，才能使我国的旅游业又好又快的发展。

二、我国旅游企业产品差异化经营不足的原因分析

（一）旅游信息不对称

信息不对称最先出现在会计行业，但是渐渐在很多领域都存在信息不对称的问题。其主要指的是在交易双方拥有的信息数量上存在多少的差异，一方信息的掌握量明显的大于另一方。其实在当前的市场上，这种现象是十分普遍的。而在旅游市场上，其信息不对称主要表现为：旅游产品不可移动性、无形性以及生产和消费的同步性，这些都会造成信息的不对称。从供给方面看，一般的旅游产品在物理上都是不可移动的，这就需要消费者需要进行跨区域的活动，而不同地区的风俗习惯、生活方式以及旅游产品的真实情况都是消费者不甚了解的。……