后现代主义视角下的旅游消费者行为探析

王文杰

旅游消费在不同的时代背景下都呈现着和时代相符的不同特点。在后现代主义思潮的影响下，旅游消费者行为也在产生一系列的变化。本文基于后现代主义视角，对旅游消费者行为的特征进行了探讨和分析，以对旅游业未来的进一步良好发展起到一定的促进作用。

在不同的时代背景下，旅游消费都呈现着和时代相符的不同特点。在经济工业化、思想理性化的现代社会的弊端逐渐凸现的今天，后现代主义思潮在建筑、思想、文化等各个领域逐渐涌起，旅游业也深受影响，旅游者的消费观念和模式都在发生着很大的改变。

一、后现代主义理论的发展及特征概述

后现代主义（postmodernism）在20 世纪六十年代起源于欧美国家，八十年代后开始盛行于西方国家，并逐步向全世界蔓延。它涉及领域宽广，在文学、建筑、哲学等领域都有后现代主义思潮的体现，但后现代主义本身仍并没有形成一套具有统一理论基础的思想体系，而依然处于一种复杂、多元化的发展阶段。

所谓“后现代主义”，更多是相对于现代主义而言的。现代主义阶段是指西方资本主义从产生、发展继而走向现代化的过程。在现代化的进程中，工业文明得到了长足发展，科学技术的不断创新帮助了人类对自然和社会生活的更多控制。理性文化逐步发达，物质财富急剧增加。但随着更多商品化、城市化和理性化的发展，恶质的现代化问题也逐渐出现，全球生态危机、人类生存危机正日趋加重。……