新常态下传统企业转型发展电子商务策略

摘要：新常态下，山东省传统企业要实现腾飞，不仅要守住传统经营模式，更要转型发展电子商务。本文结合传统企业的现状，从转型电商运营领域定位、网络平台建设和电商品牌打造等三个方面分析转型发展电商策略，最后提出了传统企业转型电商的几点建议。

关键词：互联网+ 企业转型 电子商务

当前新常态背景下，中国经济总体下行压力大，传统企业面临着空前的生存挑战，转型发展电子商务正成为许多企业应对危机的突破口。

一、新常态下传统企业转型发展电子商务的形势分析

（一）“互联网+”时代到来

2015年李克强总理在《政府工作报告》中首次提到“互联网+”行动计划，预示着“互联网+”时代到来。互联网与传统行业深度交融，移动互联网、云计算、大数据、物联网等信息技术广泛应用，有力促进工业4.0时代到来。

（二）市场消费行为网络化

截至2015年6月，中国网民规模达6.68亿，手机网民规模达5.94亿 [1]。网络消费者逐渐从传统大众中分离出来并发展壮大，参与到生产和流通环节，在较大范围内开展商务活动。

（三）传统企业原模式不可持续

传统企业创新动力不足，发展面临瓶颈，同时面临激烈变化的经济、社会、文化和技术等因素，而这种大环境的变化最终作用到企业身上，倒逼传统企业在经营模式上做出改变。

综上所述，传统企业在行业外在发展出路与自身内在发展瓶颈双重压力下，不得不转型发展电子商务。

二、山东省传统企业转型发展电子商务的现状