环境媒体广告中的互动体验探讨

栾丽红

摘 要：广告业的发展，各式各样的广告以及广告形逐渐呈现在人们眼前。一种产生于公共空间的广告形态引起了广告从业人员和研究人员的关注，这种新型的广告形式就是环境媒体广告。可以和受众面对面传播，也可以通过某种联系让受众亲身接触到。在接触体验的过程中，对消费者的感官、思维、情感进行深刻研究。

关键词：环境媒体广告；体验；互动

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）14-0271-01

随着经济时代的到来，在广告的创新上也要顺应潮流，站在时代的前端。在新环境下建立环境媒体广告的新模式，正确审视未来媒体的传播动向和广告发展的方向尤为重要。在广告创作的过程中，明确广告传播的目的，在广告创新的同时，有针对性的站在消费者的角度确定各种适合体验方式，力图达到更好的宣传和体验效果。

一、环境媒体的含义

1.环境媒体的概念。广告创作的中，将媒体信息和所面对的人群模拟带入环境，对重要要素进行重新整理，在以“环境”为主的亲故躺下结合媒体的特点，以达到宣传创造的目的。这就意味着要在充分利用“环境”这个重要因素，同时需要不断的发现不同“环境”之间的不同特性。运用最恰当的方法将这些特性以广告传播的方式表現深刻的主题和内涵，为消费者创造一种结合空间，借助户外媒体进行传播的独特视觉景观，以其创新的内容和独特的传播形式吸引大众注意。因数字化媒体的广泛传播和不断的发展，更多以不同形式呈现的广告传播媒介也随之出现。

2.环境媒体广告的概念。广告信息因为所借助的传播媒介的不同，所呈现的形式也各不相同。传统的广告方式是让信息依附在不同的媒介来展现和宣传产品的，将媒体信息和承载媒体的环境信息以及广告所需要的信息经过整理和巧妙的融合，使之呈现出新型的广告传播和广告创新的表现形式。

二、环境媒体广告的体验与运用

1.体验。在环境媒体广告的体验中，体验的好坏却觉悟受众的自身因素。人的体验往往有很大差异性，在同一刺激下不同的人所表现出的感情也各不相同，就算是同一个人，也会因为体验的时间不同而产生一系列的变化。这种心理感知分为积极的和消极的，引导受众进行积极的体验很重要。

2.运用。尽最大可能调动受众在思维、情感、行为体验过程中进行全方面的体验，让受众不知享受到感官上的体验是环境媒体的一大特色。受众对媒体信息的体验最早是以感官体验为基础来进行广告媒体的创新的，受众通过视觉，听觉等体验来进行环境媒体广告的传播。将视觉和听觉进行完美组合进行信息的传播，但过多形式大同小异的传播方式使受众对其产生“审美疲劳”的状态。集合传统传播的优点，对传播媒介传播形式寻求突破发展，针对受众的群体不同，创造不同的感官刺激，这就是环境媒体传播的特点。在习惯了大众化的广告传播方式之后，受众更容易被有震撼力，新奇特别的广告形式所吸引。具有声光电特点的科技科技产物为环境媒体的变换创造了新的可能和施展的平台。

三、环境媒体广告体验的创新

1.以情感体验为主。对受众的情感进行深入研究，在这个基础上最大限度的探究消费者的情感反应，创造积极的，能引导手中产生快乐的广告，避免在体验的过程中出现消极情感。广告中不可或缺的因素除了形象就是情感，情感不是一层不变的。随着时间、地点、以及受众的年龄的改变而发生变化，广告设计师要从受众的情感出发，力求在受众在体验的过程中带动积极的情感体验。比如制造某些特殊的消费场景，利用环境优势，通过奖品互动活动调动受众积极情感，同时也能使受众对其产生深刻的印象。

2.以思维体验为主。人的活动离不开思考，而思考也是使人更加深刻认识事物的关键。在体验中，巧妙引导受众通过思考获得知识，引导手中解决相关问题。通过对发散性思维的应用，以更加新奇、有趣的方式让受众进行思考。让受众在思考的过程中发现并解决问题，设置一些难度适中的议题，在揭开答案的同时提供相关的商品信息，以得到商家所求的结论和宣传效果。

3.以相关体验为主。将理想中的情况和文化结合，使消费者自愿的与某些品牌或者社群建立起人际关系，真正做到主导产品，成为产品的主人。在体验中充分考虑受众的感知能力、生活方式、固定的化验费习惯等因素，通过引导使之改变某些行为方式，估计受众形成新的购买方式，消费习惯，从而转换手受众的生活方式。

四、结语

随着传播种类的增多，广告的创新也更加注重将大众的情感考虑到设计的之中，以求带为大众带来更多形式的体验，在体验设计中融入媒体信息，使之更精准且高效的接收其所传达的信息。环境媒体广告以开放式的特征为依托，将环境中的自然属性与广告本身完美的结合，让人们能够感受到互动化的体验。对环境媒体广告中的互动进行分析和研究，不仅可以帮助广告信息的有效，同时还能够受众自然娱乐的方式实现情感的体验。此外，环境媒体广告设计是不仅仅要提供服务，还要致力于创造更好的展示舞台，在创造的过程中巧妙运用信息，为大众媒体传感开辟新的模式。

参考文献：

[1]刘祖斌.环境媒体广告的创意过程及其途径[J].中国农业银行武汉培训学院学报，2014（04）.

[2]王昱，张欣.环境媒体广告中的互动体验研究[J].中国广告，2014（08）.

[3]刘祖斌.环境媒体广告：独特的广告形态[J].湖北社会科学，2014（09）.