模式创新　各显其能

模式创新各显其能

在多元化和专业化的连锁加盟领域，各类创新模式共容共生、各领风骚，成为眼镜连锁企业开拓市场、提升业绩的强力推手，并引起了广大经营者和行业人士的极大关注。那么，这些模式有着怎样的特点？运作情况如何？行业人士对其作何评价呢？

传统加盟——改变正在发生

在过去若干年中，基于特殊的社会环境和眼镜行业整体的发展水平，眼镜连锁加盟领域长期盛行的是品牌加盟，即加盟总部企业授予加盟对象品牌使用权或输出相应的货品，并收取加盟对象一定数额的加盟费，在这种模式下，总部企业对于加盟对象的支持或服务很少甚至没有，因而被一些行业人士称为“卖招牌”。然而，随着市场格局的嬗变，这类单一和原始的加盟模式因为缺乏市场竞争力和赢利能力，已经难以为继。对此，四川浙文眼镜总经理胡立国指出，根据西方发达国家眼镜连锁加盟的实践，真正意义上的加盟，必须做到从品牌、产品、系统、流程到店面装修和运营的完全统一，即一种标准化的模式复制，如此才能保证将总部企业强大的品牌和运营能力完整输出到加盟店，使加盟店获得足够的市场竞争力和赢利能力，这样的加盟才算得成功的加盟。反观国内过去长期流行的加盟方式，并非真正意义上的加盟，其成功复制的概率较低，很难保证加盟店的赢利，久而久之，不仅会招致加盟店经营者的不满，而且会损害总部品牌的声誉和影响力，其日渐衰微是必然的。……