校企合作开发冰雪体育旅游的发展思路与对策分析—以吉林省长吉图开发先导区为例

黄兆媛，王达盈

（1.长春师范大学体育学院，吉林 长春 130032； 2.吉林师范大学体育学院，吉林 四平 136099）

校企合作开发冰雪体育旅游的发展思路与对策分析—以吉林省长吉图开发先导区为例

黄兆媛1，王达盈2

（1.长春师范大学体育学院，吉林 长春 130032； 2.吉林师范大学体育学院，吉林 四平 136099）

采用文献资料法、访谈法，以校企合作的发展模式，对长吉图开发先导区冰雪旅游的发展思路与对策进行研究。从长吉图开发先导区冰雪体育旅游产业发展现状、高校体育旅游专业人才培养现状为研究起点，提出采用校企合作的合力机制，不仅可以提升长吉图开发先导区冰雪体育旅游产业竞争力，为促进区域经济增长做贡献；同时，学校和长吉图开发先导区冰雪体育旅游产业之间建立深度融合的长效合作机制是高等教育培养创新型高技能人才的基本保障，更是高等教育可持续发展的必由之路。

长吉图开发先导区；冰雪体育旅游；发展思路；对策分析

长吉图开发先导区是中国参与国际图们江区域合作开发的核心地区和重要支撑，规划的主要范围是中国图们江区域的核心地区，即吉林省范围内的长春市、吉林市部分区域和延边州（简称长吉图），同时辐射我国其他参与图们江区域国际合作的辽宁省、黑龙江省和内蒙古自治区等地区，并涉及我方与周边国家合作的相关内容。长吉图开发先导区主要以冰雪体育旅游产业作为重点发展项目，该地区不仅拥有丰富的民俗文化、历史文化还有冰雪景观等人文资源，且经济发展状态良好，可以为先导区人文观光旅游行业的发展提供坚实的经济基础。加上地区特点鲜明，在全面范围内具有标杆性意义，其中以校企合作的发展形势最为新颖，不仅能够提升冰雪体育旅游产业的发展经济收益，而且还能对长吉图以及周边地区的经济增长产生积极作用，实现区域资源优化与共享、品牌特色与优势还有市场共赢的一体化产业发展。

校企合作开发长吉图冰雪体育旅游的发展思路就是让校企联合形成合力，实现三赢之举：促进长吉图开发先导区冰雪体育旅游产业竞争力的提升，让冰雪体育旅游这一“银色链条”，点冰成玉，化雪成金；冰雪搭台，经贸唱戏，服务于地方经济；校企联合实现学生社会实践、就业零对接，服务于高等教育；校企联合促进长吉图开发先导区冰雪体育旅游产业科学发展，形成具有鲜明北方特色的旅游产品，集观光、健身、娱乐、休闲养生于一体，满足人们冬季旅游的需求，服务于社会。因此，笔者以“校企合作”、“冰雪体育旅游产业”为关键词，通过2000年1月至2016年9月的“中国知网”查阅相关文献，共检索到期刊及学位论文232篇；还走访了长春市净月潭滑雪场、北大湖滑雪场、吉林体育学院、长春师范大学体育学院等相关部门负责人，通过对所查阅的资料和走访收集来的资料进行整理和梳理，初步厘清了校企合作开发长吉图冰雪体育旅游的发展思路，为研究的开展提供了理论依据。

1 长吉图地区冰雪体育旅游资源的开发优势

1.1自然环境 长吉图开发先导区的气候为温带大陆性气候，具备明显的季风气候特点，冬季时间较夏季时间长，所以雪的质量相对较高，气候温宜，无论是在构成冰雪旅游的条件还是维持上，均具有明显优势[1]。冰雪的形成质量与气候条件有着密不可分的联系，如果该地区的气温较高，则会增加冰雪的水分总量，雪质更为粘重，在冰雪体育旅游项目的开展过程中，则不利于滑行运动的开展；如果气温过低，雪质就会偏脆硬，则会降低冰刀的附着力，引发打滑等不良后果[2]。长吉图开发先导区有超过5个月的时间平均气温均低于0℃，且冬季时间从11月份开始均会保持一定降雪量，且雪质高，山区的降雪量甚至会超过100 cm。从整体上看，冰雪质量均具备适宜的柔软度；长吉图开发先导区四周的山体的高度和坡度均适合开展冰雪运动，或者举办与冰雪观光相关的旅游项目，以上自然环境优势均获得冰雪爱好者和运动员的肯定。从省份角度上看，所有雪场的分布均具备自身特色，如北大湖滑雪场，主要用于国际和国内的滑雪比赛，或者冰雪体育旅游滑雪项目的观光场地；青山滑雪场则是我国重点冰雪项目的训练场地。无论是设施的构建、设备的完整还是坡道的设定均符合专业素质运动员的需求。而北山滑雪场还有朱雀山滑雪场等市区周边的滑雪旅游区，则较为适宜滑雪初学者开展活动项目；冬季的松花湖，是滑冰、雪地滑翔以及雪地定向运动等体育项目的主要举办场地；吉林雾淞也是冰雪体育旅游开发的重点内容之一。

1.2区位特点 长吉图开发先导区是中国参与国际图们江区域合作开发的核心地区和重要支撑，也是冰雪体育旅游资源最为富集的地区，生态、民俗、历史文化、边境、冰雪等观光休闲产品特色鲜明，代表性强，具有先行发展的优势[3]。

发展旅游业的关键条件之一就是便利的交通条件，长吉图开发先导区位于我国东北的中南地区，在东北亚经济圈的中线腹地中，道路线路遍及整个东北地区，所以具备显著的区位优势。而《中国图们江区域合作开发规划纲要—以长吉图为开发开放先导区》的推行，还加快了各城区的高铁线路的开发，自从长吉城际铁路开通以来，明显缩短了长春市与吉林市之间的城市距离，密切了吉林与其他城市之间的联系，一定程度上增加了长吉图开发先导区的客流量。综合以上区位特点，国际冰雪旅游基地的建立拥有的坚实的交通基础，同时也是地区冰雪旅游的核心优势。

1.3品牌优势 吉林雾凇是我国的四大自然奇观之一，同时也是自然景观中最为独特的景观，雾凇的仪态美和风韵特点给吉林市的冬季旅游景观增添了一抹艳丽的色彩，“松树绽银菊”，给旅客营造了一种人间仙境的感受[4]。时至今日，中国·吉林雾凇冰雪节的举办规模越来越大，受欢迎的程度也越来越高，在冰雪节举办过程中所开展的活动主要有冰雪旅游、冰雪体育还有冰雪经贸等系列活动；同时中国吉林雾凇冰雪摄影大赛等摄影活动，给冰雪体育旅游项目扩大了宣传效果，大大提升了冰雪旅游的国际知名度，这对于未来冰雪体育旅游业的品牌效应起到积极作用。

2　校企合作优势—高校培养冰雪体育旅游人才，合力提升行业的核心竞争力

校企合作发展，就是在区域经济学还有教育学等学科知识的结合应用下，对长吉图冰雪体育旅游的发展提供可行性对策分析。所以在联合执行过程中，有必要了解该地区当前的旅游现状，还要对高校体育旅游专业人才的培养机制这2大部分的内容进行全面探析，才能制定出合理的校企联合的合力发展合作机制，为长吉图开发先导区冰雪体育旅游产业的发展方向提供更为坚实的竞争基础，进而为区域经济的增长做出积极贡献[5]。

2.1校企合作开发长吉图开放先导区冰雪体育旅游产业的必要性 长吉图开发开放先导区在旅游管理方面已经获得了一定提升，而冰雪体育旅游产业的发展规模也在不断扩大，一定程度上可以获得较为广阔的发展前景，但是冰雪体育旅游产业毕竟属于新兴产业，在生产投入上，发展时间比较短，无论是在旅游产品的开发还是品牌的设定上，均存在深度不足、特色不明显等弊端；同时投资项目虽然逐渐增加，但多为重复建设，缺乏统一规划；旅游项目的开发上不重视文化内涵的构建等，均对其未来竞争力的提升形成较大阻力。总而言之，在当前的发展形势上，冰雪体育旅游产业发展存在的问题表现为高投入及低产出，所以开启校企联合发展模式势在必行。

2.2校企合作开发长吉图开放先导区冰雪体育旅游产业的可行性 校企合作发展模式的开展，以期通过生产聚力形成“三赢之举”的发展态势，进一步提升长吉图开发先导区的冰雪体育旅游产业核心竞争力，通过冰雪体育旅游项目加快区域经济发展速度；校企联合还能为高校学生提供丰富的社会实践机会，实现就业零对接；为冰雪体育旅游产业制定科学的发展规划，逐渐形成具备地方特色旅游形象。

2.2.1高校对冰雪体育旅游行业的未来发展方向做出科学预测 在制定冰雪体育旅游产业运行计划时，应对地区的经济、旅游业等方面实行调研分析，具体包括行业的市场发展规模、竞争力大小还有各大企业的运行状况等；分析企业在地区的市场占有率，进而才能对冰雪体育旅游行业的未来发展方向做出科学预测[6]。让学校和长吉图先导区冰雪体育旅游产业的设备、技术实现优势互补、资源共享，以切实提高育人的针对性和实效性，提高技能型人才的培养质量。既能适应区域经济发展的实际需求，还能提升高校相关学科能力与水平，在科研合作攻关、共建研究平台、培养师资队伍等方面取得实质性成果。学校和长吉图先导区冰雪体育旅游产业之间建立深度融合的长效合作机制是高等教育培养创新型高技能人才的基本保障，更是高等教育可持续发展的必由之路。

2.2.2构建完善的合作管理平台，促进高校与冰雪体育旅游产业之间形成长效的合作机制 通过校企合作形式，系统化地培养出优秀技能型人才，进而起到优化高校教育机构的目的，促进其教育管理体系的完善。即实行高校发展与冰雪体育旅游产业发展的优势互补，不仅能够提升高校教育的全面性，提高高校人才的培养质量，而且可以满足地方区域经济发展的需求。构建完善的合作管理平台，促进高校与冰雪体育旅游产业之间形成长效的合作机制，为高等教育的优化发展提供切实保障。

3　校企合作促进长吉图冰雪体育旅游的发展策略

3.1通过政府管理职能的确立，提升行业管理力度 市场经济的发展也需要政府不断转变自身管理职能，以适应和促进社会经济的快速发展，才能确保社会发展的稳定性，即将直接管理形式转变为宏观调控，为旅游行业的发展和管理制定出健全的管理制度，在加强行业行为监督力度的同时，加强行业自身自律能力。1）需要结合相应发展技术、环境特征还有能耗限制等手段作为冰雪体育旅游体育建设的建立要求，确保旅游市场走向绿色环保发展方向，进一步完善旅游业的开发和发展结构。2）提升综合治理管理力度，注重旅游地生态环境保护工作的开展实效性，具体包括水、空气还有垃圾等方面的污染控制和解决，从根本上解决污染问题。同时，制定出环境保护管理制度，其中的责任均以强制性方式实施，以确保长吉图冰雪体育旅游基地的环境优势[7]。3）建立完善的长吉图冰雪体育旅游信息管理系统，并结合旅游地区的气候变化情况、活动规划还有场地布置等方面的信息进行合理公开，定期更新页面信息和数据，为游客提供更为全面的管理信息内容，以促进旅游产业战略规划的实施效果，从而也能减轻景区的管理负担，游客自主搜集信息能够解决基本的食、住、行方面，一定程度上也能提升旅游区的活力。具体信息包括：体育旅游的场地分区和导向、景区宣传、住宿位置还有旅客求助站等，充分保证旅游的人身安全和各方利益；建立完整的冰雪体育旅游管理制度，通过法制建设和管理，推进体育旅游事业的稳定、健康发展。

3.2通过宣传定位增强促销力度，提升行业知名度

3.2.1宣传定位的确定 将长吉图冰雪体育旅游的宣传重点放在省内，并逐渐发展至沿海一线城市，进而促进北上广还有大连等大城市的二期宣传重点，注重吸引二期宣传地的旅客；接着扩大宣传范围，延伸至港澳台地区的宣传和开发；最后积极开发国外市场，重点为东南亚各国和俄罗斯，同时也要加强日本和韩国等国家的行业交流工作，将市场格局逐渐扩展为多层次性的旅游行业发展态势，并逐渐扩大其市场占有率。

3.2.2宣传手段的使用 宣传手段的实施上，以新闻媒体为主，注重打造冰雪体育旅游场地的独特形象，并适当结合社会宣传方法和行业营销形式，增加旅游场地的宣传力度；根据旅游场地的特色项目选择合理的宣传方式，具体宣传形式包括精品化宣传、个性化宣传还有网络形式宣传等；在宣传内容的展示上，还需要从多个角度和方向进行摄取和展示，或增加多方位的宣传广度，以实现宣传效果的最大化。与知名网站形成良性合作关系，以促进双赢的条件，建立起符合冰雪体育旅游发展理念的宣传网站，在现代科技手段的支持下，加快旅游内容的传播速度，为游客提供一定便捷性的同时，还能对冰雪旅游项目的品牌形成全面优化，将景区发展优势直面地展示给游客，进而增强游客的感受力；同时，还要建立起合理的评价机制，包括市场营销手段的实行，还有景区的旅游服务态度、规划和布置等方面，均做好相关评价，并结合评价内容做出准确的调整定位，进而逐渐创造出具备自身特色的旅游宣传优势。

3.2.3学校与地方企业有机对接，开发长吉图冰雪旅游资源 校企对接是科技与经济的紧密结合的催化剂。学校和企业作为2个重要的技术创新主体，双方合作具有重要的现实意义。高等院校是推动科研发展的主要力量，不仅拥有众多高层次人才和完备的教学及实验设施，而且还掌握着国际科技前沿动态。高校应根据冰雪体育产业的具体特点、社会需求，制定相应的校企联合人才培养方案，订单式培养人才，实现毕业就业零距离，主要有：1）以“威斯康星”为代表的教师与顾问式高校主导型模式，使大学生走出“象牙塔”，开办由教师为主、学生担任顾问或指导的讲座或短期课程（主要以教师为主），为企业提供智力和科技支持；2）以“硅谷”为代表的产、学、研三结合模式，将教学、科研、生产整合起来，形成产学研联合体，集体开发冰雪体育产品、提供冰雪体育服务， 实现理论与实践、科学技术与生产实际的有机结合，高校与企业相互促进，互惠互利；3）以“相互作用大学”为代表的大学与地方经济共生模式。实现冰雪体育产品规划、设计等，提供人力资源、智力支持、科研成果，与企业对接实现毕业就业零距离。高校的科研人员（教师、学生）可以直接参与生产实践，教学资源、生产资源共享，实现零距离实习、零距离就业的办学效果。能动地传播和应用科技知识，使理论与实践结合的周期大大缩短；理论知识通过在企业实践中的检验，可以迅速得到反馈，使高校的教育质量不断提高，培养出更加适应社会需要的合格人才，并能促进冰雪体育旅游产业科学发展，形成具有鲜明北方特色的旅游产品，集观光、健身、休闲养生、娱乐于一体，满足人们冬季旅游的需求，服务于社会。可以说，校企联合直接实现了科学成果转化生产力这个互补互赢的局面。

4 结 语

长吉图区位优势明显，地处东北亚区域地理几何中心和新欧亚大陆桥中心，是东北亚各国联系的纽带，与俄、朝港口群和蒙古东部、俄罗斯西伯利亚远东腹地紧密相连。这些独特的优势，赋予长吉图沿边开放开发先行区和示范区的历史使命，具有重大战略意义。为促进长吉图冰雪体育旅游的发展，有必要对当前地区的旅游业发展现状进行合理分析，并结合地区发展优势探讨出合理的发展对策，包括管理机制的完善、特色产品和形象的开发还有宣传手法的创新等；同时，还要加强高校与冰雪体育旅游产业长效合作机制的建立，以实现冰雪体育旅游产业的“三赢之举”。

[1] 孙威，刘明亮.我国冰雪消费及相关产业发展的对策研究[J].北京体育学校学报，2009，32(11)：11-14.

[2] 张晓琳.我国冰雪运动文化研究[J].中国学校体育(高等教育)，2015，2(12)：16-19.

[3] 鞠明海.黑龙江省冰雪体育旅游产业集群发展对策[J].冰雪运动，2015(1)：52-53.

[4] 黄兆媛，臧德喜，蒋艳杰.“外来因子”激活中国冰雪旅游产业的分析与探究[J].沈阳体育学院学报，2010，29(2)：22-24.

[5] 刘洋，王邵励.中国冰雪运动的历史轨迹与发展机遇：基于“挑战-应战”理论[J].中国学校体育(高等教育)，2015，2(12)：27-30.

[6] 崔英波，谷化铮，张驰，等.黑龙江省冰雪体育旅游现状及可持续发展研究[J].冰雪运动，2014(6)：34-35.

[7] 王亮，范尧.基于ISM方法的滑雪产业可持续发展指标体系模型构建研究[J].中国学校体育(高等教育)，2015，2(12)：35-40.

An Analysis on the Development Ideas and the Countermeasures of Ice - snow Sports Tourism under the Circumstance of School and Enterprise’ Cooperation—A Case Study of "Changchun-Jilin-Tumen Pilot Zone of Jilin Province"

HUANG Zhao-yuan1， WANG Da-ying2
(1.College of Physical Education， Changchun Normal University， Changchun 130032， Jilin China；2.College of Physical Education， Jilin Normal University， Siping 136099， Jilin China)

The development of ice-snow tourism in the Chang-ji-tu Pilot Zone is studied by means of the literature data, interview method and the development model of school-enterprise cooperation. From the present situation of the development of snow sports tourism industry in Chang-ji-tu Pilot Zone and the current situation of university sports tourism professionals training, this paper proposes a mechanism of cooperation between school and enterprise. On the one hand, can enhance the competitiveness of ice sports tourism industry in Chang-ji-tu Development Pilot Zone, to contribute to the promotion of regional economic growth; on the other hand, the establishment of deep integration of long-term cooperation mechanism between school and the Chang-ji-tu Pilot Zone ice sports tourism industry is the basic guarantee that higher education to train innovative high-skilled talent. It is the only way to sustainable development of education.

chang-ji-tu pilot zone; ice and snow sports tourism; development ideas; countermeasure analysis

G80-051

A

1004 - 7662(2016 )11- 0006- 04

2016-10-11

黄兆媛，教授，硕士，研究方向：体育人文社会学。