新媒体环境下社会主义核心价值观公益广告传播

纪德君

摘要本研究基于对“中国梦·梦娃”社会主义核心价值观系列广告的微博传播分析，结合问卷调查的结果，得出了新媒体环境下社会主义核心价值观公益广告传播的一些成功经验。诸如将社会主义核心价值观与当代流行文化巧妙结合，利用社交媒体的交互性达到精确投放，成功开发“梦娃”衍生产品，找准与时事的契合点，及时调整更新传播内容等等，这些经验对于如何提升公益广告的传播效果或有一定的参考价值。

关键词新媒体；社会主义核心价值观；中国梦·梦娃；公益广告

2013年以来，政府有关部门推出了一系列反映现实题材的“中国梦”社会主义核心价值观宣传画，其中天津泥人张彩塑的“中国梦·梦娃”里面身着红色棉袄的小姑娘，被选为社会主义核心价值观形象代言人。三年来，“中国梦·梦娃”系列广告引起了较大的社会反响。本文将结合新浪微博上关于“中国梦·梦娃”的微博以及问卷调查，对新媒体给社会主义核心价值观公益广告传播带来的宣传机遇和存在的问题进行剖析。

一、与“中国梦·梦娃”公益广告相关的微博传播分析

笔者运用新浪微博高级搜索，输入关键词“梦娃”，排除掉明显不相关的条目，截止到2016年3月31日晚上23：59分，共获得提及“梦娃”的微博条目1625条。下面结合新浪微博和问卷调查的相关数据，对“中国梦·梦娃”公益广告的传播进行分析。

新浪微博中，提及“梦娃”的微博2014年11月1条；2014年12月1条；2015年1月1条；2015年2月226条；201 5年3月85条；2015年4月29l条；……