微信公众平台在广电业务中的应用

张猛

摘 要 自从微信推出之后，短短几年便占据了重要交际工具的地位，微信平台在传统广电中的业务也是比较普遍，并且也因此给传统广电带来了巨大的经济效益。本文主要分析了微信平台的优势和当前微信平台在广电业务中的应用情况以及存在的一些不足，并且针对其不足之处提出了一些建议，希望有助于微信平台以后在传统广电中有更大的发展。

关键词 微信公众平台；广电业务；应用；现状

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）172-0093-01

当今信息全球化的时代背景之下，微信公众平台自从2011年推出之后，短短几年便取代了长期以来的交际工具，并且在商业上创造了非常大的利润。对于传统广电这类比较需要媒体融合的行业而言，微信是新媒体融合时代的到来，更是对传统广电发挥了积极的作用。

1 微信公众平台的特征与发展现状

微信是新型聊天工具，主要以手机为载体，通过网络实现用户之间的语音短信、文字短信、视频、图片交互。自从2011年腾讯公司推出后，短短几年间，微信成为了遍及全球的交际工具。微信之所以能够成为“移动互联网时代的风向标”为广大人民追捧，主要是因为它不仅继承了其他平台语音聊天的特质，而且具有其独特的快速传递、低成本和传输范围广等优势。

1.1 入门难度小、易上手

在微信之前已经有很多的社交工具，并且建立了非常庞大的社交关系，微信在进行开发和应用的过程中，充分吸收这些软件的优势和功能，并且填补其他社交软件中的不足，例如微信可以通过手机通信录匹配联系人，进而实现现实人际关系与虚拟网络关系的有效对接，让用户可以在熟悉的人身边迅速建立起联系，使得用户可以迅速入门。在动态评论中，设置了只有共同好友可见评论内容，这在很大的程度上保证了用户的信息安全，让受众者更加放心使用。

1.2 传播精确快速，具有极强针对性

微信采取一对多的传播方式，这样可以使得传播方式更加精确，信息到达率大大提高。微信不但可以将信息精准快速的发给受众，而且还可以对相关信息和活动及时回复，在信息发布方和书中之间产生互动，从而使得发布方获得更好的反馈效果。

1.3 使用成本低而效益高

微信的交互只需要数据流量，没有额外收取任何费用，属于免费的交流沟通软件，所有的功能都是依赖网络流量。流量的计算方式是；语音功能以时间，照片以张数等计算方式，相比其他社交软件，微信的后台运行消耗的流量较小。

2 微信的使用挑战广电的地位

微信时代的来临给传媒业带来了新的传播方式，在一定的程度上给广播、电视等行业带来了挑战。自信息时代以来，电视、广播、报纸形成三国鼎立的局面，但以“微信”为代表的新媒体具有传播广泛性、反馈及时性、形式新颖性、内容可自助选择性等特点出现在人民的生活之中，满足了广大人民群众对信息传播快速的要求，为人们所喜爱，这对传统广电形成了严重冲击。广播电视以单向传播为主要方式，在很大的程度上限制了群众的参与程度，淡漠了群众对广播和电视的情感，微信的互动性增强了这一情感的维系。微信平台转移了大量的广电传媒受众，使得传统广电出现了衰败的气象，导致传统广电收入和关注度严重下降。在传统广电中有的也开通了微信公众号，但是广电方面不太重视这方面信息的传递和完善，导致了活跃度和影响力不够，表面上关注的人很多，其实外强中干，很多都是广电局自己的工作人员，人们对这些公众号的认识度太低。

3 传统广电对微信平台的应用现状及相关建议

面对为“微”时代下，信息传播所带来的挑战和机遇，传统广电应该充分认识到目前的形式，充分发挥自身的优势和特点，并且学会借助和应用现在的广泛收到人民群众推崇的传播途径，在充分的应用中实现自身与新媒体的良性互动，在互动中提高自身的市场竞争力以及公众影响力。目前传统广电对微信的使用还是比较少，并且在微信的维护上也不够完善，正对传统广电对微信使用现状，现提出以下建议。

3.1 建立广电与微信的互动性

在互联网和计算机水平高速发展的现在，要充分的体现传统广电的优势，实现传统广电的健康发展并取得经济的稳定，就必须要充分利用新媒体的优势，与自媒体形成互动，在互动中进一步的发展自己，壮大自己，进行改革创新，推陈出新。广电在把自己本身的传播内容做得专业和丰富的基础上充分借助“微信”等新媒体的公众平台，增加微信平台的关注度，让人们在微信中了解到广电内容，增加广电信息传递到及时性、互动性，让微信受众可以参与到广电的业务中，弥补传统的传播渠道的不足。例如，可以在传统广电进行的时候向微信平台推出有奖互动的小游戏，提高微信平台的关注度。

3.2 运用创新模式灵活应用微信功能

广电媒体在进行对微信等平台的应用时，要牢固梳理创新意识和精品意识，在创新的过程中建立起全方位、立体化、多层次的新闻传播机制。在利用微信等新媒体的同时，也要努力创新，突破微信等新媒体的局限，达到自身的完善。在利用公众平台的时候，对大量的数据资源信息进行研究总结，从而达到对广大人民群众消费习惯和生活方式、兴趣爱好等潜在的市场信息进行掌握，并开展有正对性的设计，制定出来相应的商业策略。与此同时要突破新媒体对手机客户端单一、过度依赖的局限性，传统广电要充分利用好线上线下的相互配合，充分利用优势，实现信息的最大化传播，使得受众者可以充分体验传统广电的优势。

3.3 新媒体公众号统一管理

在传统广电中的每一个节目、频道、频率进行注册微信媒体公众号，进行统一管理，以全面化管理，立体化宣传的方式对节目和活动进行宣传推广。从活动立项开始到后期维护都让新媒体部门参与，在每一阶段都跟进，使新媒体的受众可以及时的了解到每一阶段的内容，这样以来可以使得传统广电的形象可以推广得更全面，取得更好的效果，并且可以接受更多的受众的检验，从而为新媒体业务平台吸纳到更多的粉丝，使新媒体受众转化为利润再增长的基础。

传统广电与微信等新媒体并不是截然相对的，两者是可以相互融合，实现优势互补，在激烈的竞争中共同壮大，也给广大人民群众带来更大的信息接受量，实现一个频道多屏幕，使得电视、节目、广播的业务可以在新媒体的带动下实现新的突破和升级。

4 结论

在科技信息时代，传统广电受到了来自以微信为代表的新媒体的冲击，但是这也给传统广电带来了一定的机遇，充分利用好微信等新媒体的优势，提高自身的传播途径，在公众平台上推广信息获取更多的粉丝和关注度。

参考文献

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