“互联网+广告”的新业态研究

徐舒平

摘 要：在互联网兴起到发展成熟的短短数年里，人们逐渐接受并习惯了从互联网上获取更多的信息，互联网也成为了人们生活中真正的主流媒体。在我国“互联网+”政策环境的大背景下，广告业也搭上互联网的便车，互联网广告市场的增长和繁荣指日可待。本文从“互联网+”环境下的广告行业的变化、发展入手，详述了互联网广告在内容、形式和效果上的鲜明特点，并在此基础上，对“互联网+广告”的行业风向做出了预判。

关键词：互联网+;广告;新业态;发展变革研究

中图分类号： D643            文献标识码： A            文章编号： 1673-1069（2017）01-80-2

0  引言

1944年10月，美国Wired杂志社正式推出其杂志的网络版——Hotwired，并在其主页上发布了杂志社客户的相关广告，这一事件标志着网络广告时代的正式开始。随后，互联网广告市场飞速崛起，互联网广告的整个运营系统和流程也逐渐向着规范化、规模化、专业化的方向稳步发展。“互联网+”为我国的各行各业都带来了极大的机遇和挑战，对于广告市场来讲，虽然传统的广告类别有一定程度的萎缩，但互联网广告未来的发展空间和发展潜力依旧很大。

1  “互联网+”背景下的广告业

1.1 “互联网+”引领新业态

在互联网产生的初期，互联网的作用并未被人们所重视，仅仅把这一新媒体当作传统媒体的补充，初期的互联网广告也是少有人问津。然而随着社会信息化程度的不断提高、网络技术的飞速发展，互联网现已完全的占领了主流媒体的高地，成为了社会信息的媒介传播中心。……