视频网站自制节目对传统电视节目的影响

朱琼宇

【摘 要】随着现代化科学技术以及电子信息时代的到来，网络电视节目做得可谓是风生水起，因为视频网站对传统节目的影响，使其收视率严重下滑，使一些传统电视节目也不得不向着视频网站的方向迈进，本文从视频网站自制节目的优点进行分析，对视频网站给传统电视节目带来的影响进行了深入的探析。

【关键词】视频网站；自制节目；传统；电视节目；影响

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）01-0155-01

网络信息以其传播速度快、内容丰富多彩、形式变幻无穷的特点受到现代人的青睐，而传统的电视节目因为受到母台的影响，不能随着时代的发展与人们思想意识的转变而进行创新与及时变革，其竞争力越来越弱，而且一些传统的老牌电视台也已经有了向网络视频发展的意向，而这一系列的变化给传统的电视节目带来了巨大的挑战。

一、视频网站自制节目与传统电视节目相比较的优势及特点分析

（一）节目内容更加丰富多彩。视频网站自制节目的出现和风靡是对传统电视节目的冲击和蚕食，它以其风格化、品牌化、网络化的特点取代了传统电视节目在人们心目中的地位，而且这些节目内容在表现形式上更加的丰富多彩，改变了传统单调、枯燥的制作，向着多元化、多层次的方向迈进[1]。

（二）管理审批速度快。因为针对视频网站自制节目还没有完善性、规范化的条例和文件，所以在进行管理及审批方面就显得更加的快捷和方便，与传统的电视节目相比，省去了很大一部分的审批及复核过程，这就使视频网站的自制节目更加的具有创新性和大胆化，更吸引现代人的眼球。

（三）有更强的互动性。传统的电视节目观众通常只能接受节目的输出，单向地观看，即使有一定的意见和建议，也只有私下议论，没有对节目的参与权和发言权；而视频网站自制的节目具有更强的参与性与灵活度，而且在播出时间上也不受限制，可以让观众投入其中，产生更融洽的互动，这有利于节目的改进和提高，制作出适合大众口味的节目[2]。

二、对传统电视节目所带来的影响

（一）节目内容更具多元竞争性。现代的社会是信息化电子科技的时代，人们对于传统而老套的电视节目已经产生了厌烦，如果不能以更加新颖的形式及节目内容呈现到荧屏上，就很难赚取观众的收视率，而视频网站自制节目就是为了迎合现代人的这一需要而诞生的，它在节目内容上进行了大胆的改革与创新，虽然在有些方面仍然保留着传统电视节目的影子，但它开放的形式，精彩的内容以及品牌的优势，给广大观众耳目一新的感觉，也给传统的电视节目敲响了警钟。另外，因为视频网站自制节目与观众具有很强的互动性，可以通过观众们的参与来加强它的节目特色，从而获取更多的粉丝量和网络点击率。虽然也有一部分传统电视节目有着较雄厚的实力和扎实的内容而保持着相对较高的收视率，但总的发展趋势已经显而已见，视频网站自制节目以其自由、轻松而丰富多彩的内容更具有竞争性，其发展的势头已经势不可挡。

（二）广告资源受到影响。众所周知，广告资源可以说是传统电视台的一项稳定收入，但视频网站自制节目的流行，使这项广告资源受到严重的影响。而且视频网站自制节目在对于广告的制作和传播方式上也更胜一畴，它运用更能让人们接受的方式在任意时间进行广告插播，受到更多广告商的推崇和肯定，再加上节目点击率也是广告商选择的重要因素，随着视频网站自制节目收视率的日益上升，也给传统电视节目以当头一棒。有信息显示，即使是像湖南卫视《快乐大本营》的广告资源也受到很大的影响，发生了转移[3]。

（三）營销模式发生转变。近年来，视频网站自制节目的影响力越来越强，而它的营销模式也更加的多元化。其内容可以为直播、网剧、综艺等等形式，而在这所有的营销模式中以其综艺营销及网剧营销更为突出，这两种模式虽然与传统的电视节目营销有着十分相似的特点，但视频网站却可以利用其网络平台的方便与快捷，再加上与观众的互动而使网络自制节目变得更加的活泼，同时也能赢得观众们的心，使广告更具有准确性，其营销模式做到直入人心。

三、结束语

总而言之，在当今信息化的社会，人们的思想意识有了很大的提升，对精神的追求越来越高，欣赏水平也不断地上升，对于电视节目的要求更加的苛刻，而视频网站自制节目以其新颖性、多样性、快捷性、多元化的形式出现在人们面前，吸引了大家的眼球，填充了人们内心的空白，是我国电视节目的一个发展趋势和方向，只有让传统电视节目在保证自身质量的同时，加强网络互动，推陈出新，才能得以更好地生存和发展[4]。

参考文献：

[1]田霖，孙琳.视频网站也要做“电视”——视频网站自制节目的制作[J].影视制作，2013，（09）：14-21.

[2]姚星阳.网络视频与传统电视的差异性对比研究——以网络视频自制节目《晓说》为例[J].新闻界，2014，（14）：51-53+57.

[3]陈奕，张晴.试论视频分享网站的自制谈话节目——兼与电视谈话节目比较[J].电视研究，2012，（12）：24-26.

[4]益茜云.大数据思维下视频网站自制节目的创新[J].新闻世界，2015，（07）：140-141.