桂花镇桂陶的发展前景浅析

【摘 要】考古学家已经证明，中国人早在新石器时代就发明了陶器。人们为了提高生活水平，提升生活质量，逐渐通过烧制粘土制造出陶器。陶的出现源于生存的需要，不仅是最古老的泥与火的艺术，也是人类从野蛮时代过渡到文明时代的标志之一。

【关键词】桂陶；经济；前景

中图分类号：TQ174 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）01-0276-01

一、桂花镇桂陶历史背景

名陶遍布世界各地。然而，桂花土陶不是陶器中的“贵族”，亦能经久不衰，到底是什么原因呢？

“桂陶”至今保持了最传统的陶瓷成型方法——手工耙花，这套工艺在全国绝无仅有。

桂花土陶是四川省彭州市桂花镇的汉族传统制陶工艺产品，已有400多年的历史。据《彭州志》记载，明代之前就有零星的土陶作坊，并具备一定规模，所烧制的产品以日用陶瓷为主，也做一些庙堂大型饰品等。到了上个世纪二三十年代以后，制作出缸、坛、盆、钵等高档日用品系列，以及色釉装饰的雕塑产品和工艺陶器。解放后，桂陶制作工艺得到政府的扶持，其产品被指定为四川省委赠送外宾的礼品。近年来发展了日用陶系列、陈设陶系列、工艺陶系列、琉璃陶灰陶系列、园林景观装饰陶系列等，2007年桂陶传统制作工艺被四川省列为首批非物质文化遗产，桂花镇因此冠以“西蜀陶艺之乡”的美誉。

二、现状分析

（一）市场竞争。大环境下，中国的陶器市场和其他行业一样，竞争十分激烈。如今，桂陶同样是陶瓷家族中的“平民”，国内较为出名的陶瓷产地包括广东佛山、山东淄博、江西景德镇、福建泉州、湖南醴陵、河北唐山等，不包括外国品牌所占的市场份额，桂陶的市场份额占比优势不明显。

（二）区域竞争。通过对桂陶调研分析得知，桂陶发展到上个世纪八九十年代的时候，大大小小的桂陶私营企业有好几十家，但是并不具备规模效应，产品品种虽然较以前相比丰富了许多，但是并没有达到“别人没有的我有，别人有的我优”的状态，目前受多种不利因素的影响，有的企业已经破产或者名存实亡。

（三）政策环境。一直以来，各级领导殷切关注着桂陶的发展，还包括一大批诗人、艺术家，他们的高度重视，带动了陶经济、陶文化的发展，为桂陶唱出了好声音，谱写了好诗篇。

（四）供需分析。客户在购买陶瓷产品时，可供选择的品牌、种类、档次较多，而桂陶优势不够明显，其产品复制性较高，不利于形成企业的“护城河”。相同产品的竞争，其实是质量和服务的竞争，由于其客户大多数都是短期客户，而且陶瓷产品使用周期较长，一般不会经常购买，因此，陶瓷市场形成供大于求的局面。

（五）优势企业分析。以桂花镇规模较大的“永鑫琉璃陶瓷厂”为例，该厂生产的产品种类、产量根据市场客户需要来定，工艺简单的产品，流水线生产，因为是半机械化，所以生产程序还是较多。以薄利多销为主，单个产品价格较便宜；形态、样式稍复杂一点的产品，制作时间长一些，但是利润较高；销售旺季一般集中在下半年，七月份之后。

优点：該厂占地面积3万多平方米，初具规模，能承接稍大规模的订单；促进了区域经济的发展，为当地企业树立了好的形象和榜样；原料的利用率比较高，作业过程较绿色环保；半机械化制作工艺比较成熟。

缺点：生产较为被动，一般都是根据客户需要下单生产，自己独创产品较少；生产方式半机械化，停留在低产出状态，自主研发创新能力、创意力度有待进一步提升，不能承接较大规模的订单；因为有人工直接参与商品的生产，因此单个商品的标准形态有细微的差异化。

三、陶文化

桂陶人传承下来的不仅是桂陶的制作工艺，在桂花镇双红村，就有一座建于明嘉靖年间的龙窑，至今保持完好，现在仍然在使用。桂陶人表示，这是见证桂陶起源与兴旺的“活化石”，不仅现在要保留，而且还要将它世世代代传承下去。

最让桂陶人津津乐道的还有每年的祭窑点火仪式。每年春节后开工的头一天，桂陶人都要举行祭窑点火仪式。彭州一年一度的桂陶艺术节，吸引了大批艺术界人士参与。桂花镇陶瓷企业与四川美术学院、西华大学、成都大学等一批优秀大学进行校企合作，实现共赢，学生来实践，教授来指导，创作出很多优秀的陶器、瓷器产品。

四、结语

经济基础决定上层建筑。经济带动文化，文化反哺经济，两者相得益彰，桂陶的发展壮大不是仅靠生产出自认为优秀的产品，便能发扬光大，21世纪不是“酒香不怕巷子深”的年代，是互联网时代，需要紧跟市场，根据社会需要，得到社会认可。桂花镇陶瓷企业可以借助网络平台加大推广桂陶品牌力度；聘请实力派设计师研发、制作出有创新的产品，通过艺术设计提高产品利润的附加值；和其他“名陶名瓷”合作，甚至可以推出既能代表中国形象又具有收藏价值的合作款、限量款工艺陶瓷产品。

参考文献：

[1]传承桂陶文化发展桂花经济[EB/OL].成都商报电子版.

[2]越先辈之梦，让桂陶放光[EB/OL].彭州公众信息网.

作者简介：

岳子皓（1994-），男，汉族，四川巴中人，西南民族大学艺术学院2016级艺术硕士研究生。研究方向：环境艺术设计。