导向标识设计中传播理念的研究

王枳焱

（潍坊学院，山东潍坊 261061）

前言：视觉是人类认识和接收信息最直接的方式，而指导人类行为和认知也需借助视觉来完成。导向标识设计隶属于视觉设计的范畴，同时也属于一门交叉性较强的学科，涉及领域众多，其传达的内容更具美观性和精准性，可满足当今社会发展中，人们对于导向设计的基本要求。

1 导向标识概述

导向的英文翻译为“Sign”，在英文领域中，有说明、标识和指示等含义。近年来，国际上将其拓展为一个学科，并建立了完善的导识系统。而导向标识设计是传达信息的重要方式和手段，其可更加准确、简洁的为人类提供了解环境空间的信息，以此强化人的理解和认识。

在当前快节奏的社会发展中，也就更加凸显了导向标识系统的重要性，从实质上看，导向设计属于新兴学科，在与其他学科的交融中被挖掘出来。从导向设计研究上看，传播对于导向功能的顺利实现起到了关键性的作用，故也充当着核心角色，其可为导向设计传播提供重要的指导理论[1]。

2 导向标识设计中的传播要素

2.1 传播学原理助力导向标识设计信息传播

对导向标识设计中的传播要素进行分析，能够帮助人们深入了解和认识导向标识的传播特点。在传播学领域中，大众传播属于重点与核心内容，其设计内容十分广泛，导向设计的传播性不仅具备了社会性特征，同时还具有十分广泛的信息传递性，而导向标识的传播性对于设计的鲜明性和间接性提出更高要求，如此可更好的满足应用者的实际需求，达到信息传播的基本目的。

导向标识作为一种重要的传播媒介，其可对有助于识别的信息进行传递，同时还兼具功能性和审美性传播，可传播给人们一定的人文品质，使其在接受信息的同时，还可接收到文化理念和审美观念。由此可看出，导向标识设计主要就是借助媒介进行导向性信息传递，以此实现信息的延续性。在此过程中，符号主要负责传递和负载信息，其是认识事物的简化手段，与导向标识具有着一定的内在联系。换言之，就是将基本手段和设计元素作为符号，通过对这些元素进行整合与加工，实现信息传达，而这也是导向视觉传达设计中最为本质的内容。

2.2 导向标识设计信息传播的基本原则

2.2.1 五感传播

人的感觉传播具体包括味觉、触觉、嗅觉、听觉以及视觉，提示信息是可引发上述感觉的空间环境信息，并与各种感觉相互对应，具体提示信息如味觉类、触觉类、嗅觉类、听觉类以及视觉类。因此，人们可通过自己器官，如鼻子、耳朵以及眼睛等，来感受外界事物带给自己的刺激，而这些外部刺激的物理能量，能够转化成一种神经冲动，之后传入人的大脑之中，大脑可借助原有的认知对这些外部刺激进行识别和比较，并做出最终的解释。这些特征中，通过视觉感知的外部信息量要远远高于其他感官，如此看来，整个导向系统在实际运行的过程中，无感传播的信息占据着关键性的地位，甚至起到了决定性的作用[2]。

2.2.2 标识醒目原则

从视觉传达的角度来分析，在导向设计中，使用形象元素的符号和图形，经过一系列抽象化的处理和高度化的凝练概括，并结合导向客体间的相关特征，可为信息的识别与传播提供便利条件。符号与图形识别的精准性和速度性，与符号的数量和特征息息相关，与符号形状的简单与否无太大关联，只有高度简练、概括，能够生动、直观的反映客体特征的符号和图形，才能够提升符号和图形辨识的精准性和速度性。由此可见，导向标识设计一定要具备识别醒目特征，通过视觉的表现和传达，可确保信息传播的方便性和精准性，从而更加能够提升其价值和魅力。

2.2.3 通用与双向原则

导向标识信息，除了可满足人们对寻路的基本需求之外，还能够满足人们的应用需求，最大限度的接近国际通用标准，因此，导向标识还应具备一定的双向性，第一，尽可能的使用中文和英文进行信息的传达；第二，使用国际通用的导向信息符号表达，以此确保信息的完整性、简洁性、合理性和精准性。如果信息的密度和数量较大，交通出行者则很难在短时间内完全的理解信息内容，特别是机动车的驾驶人员，基本不会有充足的时间进行信息识别，进而使导向信息符号的作用和功能难以正常发挥。在尽可能简化的基本要求之下，还需保证信息量的充足性，这种通用原则和双向性，可确保导向标识系统信息传递的精准性和完整性。

2.2.4 标准与统一的原则

整体性的基本原则要求导向系统在设计过程中，要保证整齐划一和统一有序，因此，导向标识系统的形式也多种多样，规模庞大，涉及领域较广。在开展设计工作时，需有专门机构和政府的统一指导，设计出完善的标识指示牌，具体到形式、字体、颜色等等。与此同时，还应重点考虑公共环境整体与局部之间的延续或连续关系，形成建筑、街道等环境空间关系中的秩序和节奏，要能够为人们提供价值认知信息，有效解决人流秩序和交通方面的问题，对城市环境质量进行改善，以此确保城市整体形象的提升[3]。

3 导向标识设计传播理念的有效途径

通过上述分析不难看出，信息作为最主要的传播内容，其同时也是导向功能的重要信息载体，通过对导向信息进行传播，可实现相应的导向功能。在此过程中，传播者是导向标识设计中的重要传播主体，其综合素质对于导向标识的质量会产生直接且关键的影响，因此，对他们的特征和类型进行了解，更加有助于对不同类型的传播者进行了解，并以此为基础，制定出相应完善的操作规则。而对传播者的分工进行明确管理，可确保信息传播质量的不断提高，与此同时，还能够从整体上把握导向标识的信息传播状况。

另外，在进行导向标识设计的过程中，往往更加强调导向功能性的充分发挥，因此，在传播系统中，很多传播者都会结合实际的设计要求，对自身的传播意图进行明确定位。在选择信息的过程中，传播者往往不具备较高的自由度，其所传播的信息通常要与导向功能息息相关，故在今后发展中，受众需对传播者所使用的符号进行了解，另外，传播者给受众传播的并非符号，而是传播者所需要传播的内容。故若想实现传播的目的，需选择受众能够接受的符号和图形，在此需制定出双方均可理解的特殊代码。为实现上述目标，需在导向标识设计过程中，深入了解符号背后的深层次内涵和背景文化，并进行整体的研究和全面把握。由此可见，导向标识设计的传播内容，主要是导向标识所能够承受的相关信息，而通过将这些信息传递给观众。可为其带去安全与便利，以此充分体现了导向标识设计的意义和作用。

结束语

综上所述，在当前的快节奏、信息化的社会中，导向标识设计具有形象性、直观性等特征，同时，也不受任何民族、语言文字以及国家的限制和影响，由此也使其在众多传播方式中脱颖而出，并在现代人们的工作和生活中发挥着关键性的作用，满足了和谐社会发展的实际要求。导向标识设计作为视觉传达设计中重要分支，其在未来将具有更加广阔的发展前景。

[1]李慧.基于地域文化的城市视觉导向标识系统设计—以徐州老城区标识系统提升设计为例[J].美术教育研究,2014,18:98+101.

[2]范颖.高铁运营人员培训既要常态化也要制度化—北京铁路局职工培训常态化制度建设的实践[J].中国培训,2014,12:48-49.

[3]都晖,李菁菁.“探路”大型文化旅游城项目的导与视—万达城导向标识系统规划设计[J].建筑与文化,2017,03:37-39.