新媒体背景下正定元曲文化品牌推广策略探析

孙潇雨 王淑慧 杨 博 句 磊

（河北传媒学院，河北石家庄 050000）

1 正定元曲的历史渊源和主要人物

正定古称真定,是一座具有丰厚积淀的国家级历史文化名城。在元朝统一全国前期，真定已跃升为北方经济、军事、政治中心城市，具备了社会安定，经济发展，文化繁荣等社会条件。许多金朝旧臣和大批文人名士聚集到真定，元曲的创作从此走向繁荣。到鼎盛时期，北方曾形成了四个创作和演出中心，真定是四大中心之一，也是最早的一个。

真定作家群具有队伍规模大、文化素养高、作品数量多的特点，他们对元曲的繁荣作出了突出贡献。元人钟嗣成所著的《录鬼簿》记载元杂剧形成前期作家56人，作品345种，其中真定作家8人，作品45种。钟嗣成评价真定的白朴、史天泽、李文蔚、尚仲贤、戴善夫、侯克中、汪泽民、史樟等人都是“名誉昭然者”。 这其中最著名的当属元曲四大家之一的白朴。代表作主要有《唐明皇秋夜梧桐雨》、《裴少俊墙头马上》、《董秀英花月东墙记》等。白朴在真定生活了四十一年，是真定给了他文化的滋养和稳定的生活，是真定养育了山西才子，也是真定的经历成就了他的元曲生涯。因此他一生对真定表现出深深的依恋和归属感。记载元曲作家的《录鬼簿》对白朴籍贯真定的记载，也反映出当时社会普遍接受。在社交场合介绍其人时，必定说“此乃真定白仁甫也”。

在正定元曲的创作团队里，除了白朴，还有史天泽、尚仲贤、李文蔚、戴善甫、侯正卿、史樟、汪泽民，他们组成了正定元曲八大家。

2 正定元曲作为正定文化品牌之一的价值意义

正定是一座历史文化古城，曾经是六朝古城，有着非常深厚的历史和文化渊源。石家庄把正定作为城市十大名片之一，称其为正定古城。而正定也精心挑选了自己的六大城市名片，元曲创生中心就是其中之一。其意义价值非常重要。首先，从正定整体的发展战略来看，元曲有着不可替代的地位。正定的发展定位为正定古城，以历史、文化为依托，把文化旅游发展作为一个重要的发展方向。而元曲是其中重要一部分。其次，从文化艺术发展来看，元曲作为世界上最古老的戏剧种类之一，其历史地位是不可替代的。它是中国戏剧的一种艺术形式，更是中国戏曲的渊源。它也给后代文学、戏曲艺术提供了范本，留下了珍贵的研究资料。通过文化品牌的建设和推广，使更多的普通人能够深刻认识和了解元曲，也能吸引更多学者大家来正定考证和研究元曲文化，使得正定元曲成为一个学术和文化的双重亮点。

3 新媒体背景下正定元曲文化品牌的推广途径

正定元曲的价值和意义已经被当地政府相关部分重视起来，也已经列为正定古城的六大名片之一。在当地政府的扶持和正定现有文化氛围的烘托下，正定元曲已经实现了多种途径的推广和传播。

3.1 当地现有推广途径

3.1.1 正定元曲博物馆的建立

2016年1月29日，正定博物馆开馆。建成的园区博物馆以“曲韵天成、遗音流响，正定元曲文化陈列”为主题，共分为四个单元，总占地962平方米共5个展厅。白朴的雕像、书房的模拟造型、其作品《墙头马上》、《梧桐雨》等都以直观的表现形式陈列于馆内。正定博物馆每天凭门票参观，2017年8月份开展了馆内戏曲演出的活动，受到重要学者和普通民众的好评。

3.1.2 阳和楼与民间戏曲爱好者

阳和楼位于真定县城中心至南城门的中段，横跨在南门内大街上。元代，阳和楼周边是真定最繁华的区域，是豪商大贾、歌楼舞女、勾栏瓦肆聚集之所。文人雅士喜欢登阳和楼把酒临风、唱戏作曲、交流创作。而早在清末正定就成立了名为逸菊社的民间票友团体，在阳和楼上与当时的大家同台演出，其中包括王树槐、周瑄、师凤鸣、李儒、刘造栓、奚啸伯等大家。如今在阳和楼遗址的西侧，一间邻街的舞台上，每日有一群戏剧爱好者自发聚集在一起，唱着苍凉的腔调，续写着元曲的遗韵。

3.2 新媒体文化品牌推广策略

新媒体相对于传统媒体具有传播速度快、受众广、方式灵活、容易保存和修改等特点。正定元曲文化正定博物馆的陈列和宣传还是远远不够的。还需借助于新媒体平台加大展示和宣传力度，逐步打造文化品牌。

3.2.1 建立正定文化品牌网站

正定已经被石家庄定位为文化古城，建立一个正定六大名片的网站就显得尤为必要。网站可以进行六大名片的简介、宣传、动态展示，推荐旅游路线和看点，还可以进行文化创意产品设计的网络征集、介绍和售卖。网站可以把文化旅游作为重点进行打造，突出正定六大名片的特色以吸引游客，增加旅游创收。作为正定六大城市名片之一的元曲创生中心当然也在其列。

3.2.2 建造正定元曲数字博物馆

正定园曲博物馆已于2016年在正定马家大院落成开馆，凭借门票可进入参观。这是目前唯一展示正定元曲历史文化的项目。如果在这基础上建一座数字博物馆，不仅可以把博物馆的全貌及全部材料进行数字呈现，还可以随着研究发现及时和更新，这样更为直观便捷。馆内展品还可进行数字化陈列。对角度多维度的展示珍贵的器物、人像、手稿等，让人们从网络上就能够对馆内陈列物品进行数字参观。正定元曲数字博物馆的建立，突破了时间、空间的限制，不必受限于开闭馆时间，随时进行网上参观。还可以突破地域限制，随地了解正定元曲博物馆资料及其动态。正定元曲数字博物馆可以作为一个重要的展示平台、宣传窗口，向大量网络使用者推介正定元曲历史文化，其宣传的力度和广度将会得到大幅提升，也会激发更多的爱好者到实地参观，促进文化旅游经济。

3.3 建立正定元曲艺术博客、微博、微信公众平台

博客、微博、微信是已经发展比较成熟的网络形式。这些形式同样具有传播速度快、受众广的特点。更为重要的是这三种传播载体为每一位使用者提供了一个巨大的自我展示的平台，大家既可以互动学习交流，又可以展示作品。元曲作为一种古老的戏曲形式，现在已经很难复原它的原腔原调，在这种情况下我们退而求其次，将它保存下来的剧本进行全方位的研究，元曲爱好者可以创作剧本进行交流。还可以将搜集到的更多材料进行展示等。总之，博客、微博、微信为正定元曲的传播、研究提供了更为自助自由的平台，这也是打造文化品牌的重要途径。

结语：正定作为一座历史文化古城和名城，有着珍贵的文化遗产和深厚的历史底蕴，是一座丰富的宝矿。在众多璀璨的文化遗产当中，正定元曲文化无疑是弥足珍贵的。正定的水土人文曾经给了它丰富的滋养，它也必将成为正定文化中的翘楚。在已有的基础上，多媒体背景下，走出一条正定元曲的文化品牌创建之路，通过建立媒体网站、数字博物馆、自媒体公众平台，使这项源远流长的艺术在当代环境之下继续发扬光大，是一件非常有意义的事情。

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