我国体育产业SWOT分析及对策研究

韩勤英，孙 宇

（河南师范大学体育学院，河南 新乡 453007）

体育产业

我国体育产业SWOT分析及对策研究

韩勤英，孙 宇

（河南师范大学体育学院，河南 新乡 453007）

本文运用SWOT分析法对我国体育产业目前的发展情况及其在未来发展中面临的挑战进行分析。分析认为，其发展优势：快速发展的经济基础，国家政策的强力支持，运动项目特色与区域资源的融合；发展劣势：体育产业结构不合理，市场混乱，体育运动场所覆盖率低，有形资产得不到充分开发利用；面临机遇：国家对体育事业的重视程度不断攀升，“互联网+”成为休闲体育产业发展的新模式；面临的挑战：体育产业社会资本投资的单一性，体育专业人才的缺乏，外国企业抢占中国体育市场等。本文对我国体育产业的健康发展提出了相应对策。

休闲体育；产业；SWOT；对策

体育产业作为我国的一项朝阳产业，给社会带来巨大的影响，不仅给国家经济的发展增砖添瓦，并且休闲体育产业的各类子行业在引导与提高我国居民的生活方式及生活质量等方面也发生了翻天覆地的变化。然而，我国休闲体育产业在发展过程中面临各种内部优势和劣势、外部机遇和挑战。本文运用SWOT分析法分析了我国休闲体育产业在发展过程中能否充分利用好优势、有效地改进劣势、抓住机遇和应对挑战，直接关系到我国居民的生活质量的提高及进一步优化休闲体育产业市场结构升级和管理等问题。

1 我国体育产业发展的优势分析

1.1 快速发展的经济基础

“十二五”时期，我国经济发展再创新高。从宏观上看，我国经济总量稳居世界第2位，从微观上看13亿多人口的人均国内生产总值增至7800美元左右。我国经济的快速发展对我国休闲体育产业市场的发展提供了坚实的经济基础。国民收入提高，无形中对体育消费的可支配收入增加，刺激体育产业市场的扩大，从而使得休闲体育产业规模逐年壮大，成为我国经济发展的又一新的经济增长点。

1.2 国家政策的强力支持

2014年10月20日国务院办公厅《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》）把全民健身上升为国家战略。随着国家政策的逐步实施，能够使得国民把更多的闲暇时间投入到体育休闲之中。一方面能达到强身健体、愉悦身心的效果，另一方面能够有效促进休闲体育产业市场的发展。

1.3 运动项目特色与区域资源的融合

我国地域辽阔，资源丰富，气候差异明显，不同地域各具特色的地貌特征和气候差异使得发展休闲体育运动项目种类繁多，各具特色，利用其各地资源优势打造各自的休闲体育项目品牌特色。例如，环山地带适宜发展野外拓展、攀岩等山地项目。东部地区可以利用其沿海的优势发展海洋休闲体育旅游产业，借助海洋资源优势发展水上冲浪、海洋观光、沙滩运动。多草原地区利用其广阔的活动空间发展射箭、赛马、狩猎。东北部地区由于气候寒冷适合发展滑雪、滑冰。这些各具特色的自然地理环境与休闲体育运动项目的相互融合提升了体育旅游业的快速发展。

2 我国体育产业发展的劣势分析

2.1 体育产业结构不合理，市场混乱

我国体育产业内部与外部的关联度较为薄弱，核心产业与相关产业关联不密切，体育产业作为国民经济发展中的一个分支，与其他产业共同构成我国国民经济发展的主力军，其发展也应发挥联动效应，与各产业之间应该紧密联系，促成产业带动产业的发展模式。体育产业在发展过程中，其内部核心产业未能完全发挥其作用，对体育产业增加值的贡献度远远低于体育用品、服装、鞋帽制造业等相关产业。各个子行业之间关联度相对较低，不能形成一条完整的集产品研发、制造、推广、销售、服务于一体的产业链条。

2.2 体育运动场所覆盖率低

我国目前还处于社会主义初级阶段，城乡贫富差距相对较大，从我国国情及现实发展状况来看，我国农村人口基数大，城镇人口相对较少。然而，我国体育运动场馆几乎都设立在发达城市或相对发展较好的城市市区，而市级单位以下的县、乡镇级别的地区几乎没有大型的体育运动场馆，这就使得生活在市级以下地区的居民得不到充分的休闲体育运动场所和器械，导致我国体育消费群体主要集中在市区，乡镇居民对体育产业贡献相对较少。

2.3 有形资产得不到充分开发利用

国家由于对居民体育锻炼的重视程度不断攀升，因此，在我国各个城市建立了不少大型体育运动场馆，但是我国对这些体育运动场馆的开发利用有待提高，由于各个省市的体育运动场馆几乎归当地政府相关部门管理使用，使得这些场馆只有在一些大型体育赛事举办时，经政府部门同意后方可投入使用，在平时没有地方政府部门批准时无法对外开放使用，导致某些商业需求使用时不能够得到批准，场馆长时间闲置，造成资源浪费。

3 我国体育产业发展过程中面临的机遇

3.1 国家对体育事业的重视程度不断攀升

体育事业的发展水平显示了一个国家的综合国力，一个综合国力强盛的国家的体育事业发展水平是相当高的。放眼看世界，综合国力较为强盛的国家体育事业发展相对较好，这几乎成了一个规律。体育事业为体育产业的发展培育了市场，提供了资源，同样，体育产业也为体育事业的发展注入了动力，提供了支持，二者对经济发展起到相辅相成、相互促进、相互补充的联系作用。《意见》提出，到2025年人均体育场馆面积达到2m2，社区也要建成配套相关的健身圈，还提到增加对体育事业投入，从单一的政府投入到社会资本全方位投入。

3.2 “互联网+”成为体育产业发展的新模式

在互联网高度发达的时代，互联网成为众多行业得以生存与发展的利器。体育产业作为国民经济发展的众多产业中的子行业，与其他产业具有同样的发展战略及手段。在当今最为火热的“互联网+”思维下，打造“互联网+足球”与“互联网+休闲体育产业”的发展平台。使得体育产业有了新的发展生机，不仅优化了我国体育产业结构，而且还刺激了居民对体育消费的网上投入，从而促进体育产业的快速发展。

4 我国体育产业发展过程中面临的挑战

4.1 体育产业社会资本投资的单一性

我国是社会主义国家，以公有制经济为主体，多种所有制经济共同发展是我国的基本经济制度。从我国的经济制度能够看出社会资本以公有制占据主导位置，因此我国体育市场的发展离不开政府的主导。体育竞赛的开展很多都是在政府部门的组织下进行的，政府在体育产业投资发展过程中扮演着最大股东的角色。体育场地、设施、器械的建造与投入基本上都是由国家投资并逐步转变为半产业、半公益性质。社会其他群体对体育产业的投资比例极小，由于政府投入的很大一部分是公益性的，进而抢占体育企业市场，这种投资方式不仅抑制了企业对体育产业发展规模的进一步扩大，无形中给准企业即将进入体育市场形成了坚实的壁垒。

4.2 体育专业人才的缺乏

体育产业的发展离不开专业的体育人才，我国体育产业的发展相对于发达国家起步较晚，体育人才也相对于发达国家较少。虽然我国专业的体育高校和综合性体育院校较多，但是与体育产业相关的专业设置的高校屈指可数，导致体育产业市场的规模扩大与所需要的相关体育人才比例严重失调，人才岗位跟不上市场发展的步伐，导致岗位人才缺失，管理方法不当，在体育产业市场日益竞争激烈的今天，人才缺乏显得更加突出。我国现在体育产业的发展形势凸显得更加严峻，严重阻碍了体育产业市场稳健发展。

4.3 外国企业抢占中国体育市场

体育赛事作为竞技体育产业的核心部分，20世纪90年代以来，面对改革开放的中国，一些欧美发达国家将体育产业市场瞄准中国，把本国的优势运动项目纷纷投入到中国市场，目的就是要在体育产业发展尚未成熟的中国市场抢占一部分市场份额，如英国、德国、西班牙、意大利等欧洲国家著名足球俱乐部，美国男子篮球职业联赛（以下简称NBA）传奇巨星队、火箭队等，还有巴西、英格兰等。外国企业进驻中国市场使中国体育产业在市场所占份额减少，一直以外来企业为主，始终是影响我国体育产业发展的重要因素。

5 对 策

5.1 充分发挥政府的职能作用

政府作为体育市场发展的强大后盾，应当完全服务于体育市场发展需求，能否充分地发挥其职能作用直接影响到我国体育消费市场的稳健发展。根据体育消费市场发展需求，充分发挥政府的经济职能、政治职能、文化职能。体育产业市场应该在政府的庇护与领导下逐渐形成科学的发展理念，制订正确的发展规划，实施有效的手段，最终达到稳健发展的目的。政府部门应当在不违反制度的前提下适当放宽企业入市条件，发挥经济职能，大力扶持刚刚起步的中小型企业，采用减少税收，降低企业压力，适当给予企业一定的经济空间。政府应简政放权，提高办事效率，加强与市场合作，优化市场环境，充分激发市场活力，促进体育市场又好又快的发展。

5.2 体育品牌的发展要实行以专业化带动多元化

我国体育品牌在国际市场的竞争力和知名度低下，无法进入国际市场。美国的耐克公司在发展初期，以体育品牌专业化的理念只生产运动鞋，因此，耐克公司生产的运动鞋经过专业化的营销理念将自己的品牌知名度在国际上一度提升，使耐克品牌很快进入国际市场。随后，耐克公司的品牌优势已经呈现，并且被国际众多青年消费者所知晓。借用自己的品牌优势又扩大生产线，开始生产其他种类运动产品，如服装、帽子、篮球等，都是依靠专业化的耐克鞋而全部被戴上了名牌的光环。这种以一种专业产品带动多种产品的发展策略促成了一些国际知名运动品牌。

5.3 重点培育满足体育消费市场需求的复合型体育人才

体育专业化人才是推动我国全民健身的催化剂，优秀的体育人才能够帮助解决人们在健身与休闲方面的困惑，更能够为人们制订一些符合自己的健身计划，只有人们在休闲健身中解除了困惑，有了适合自己的健身计划，才能够促进大众主动进入健身场所进行休闲健身。我国体育产业的发展也离不开体育中介的参与，体育中介的作用拉动了体育产业的发展，体育场馆得到了充分的开发和利用。我国应重点培育懂体育、善经营、会管理的复合型体育人才。

6 结 语

我国体育产业的发展面临着各种机遇与挑战，针对这些机遇与挑战提出有效的解决办法，使得我国体育产业朝着健康的方向发展，体育产业的发展也离不开人民的强力支持，人们消费观念的提升能够直接有效地促进体育产业的发展，同时，政府对体育企业的扶持及体育企业的不断创新，同样对体育产业的发展起到促进作用。

[ 1 ] 丁润冲.当前中国体育产业发展研究[ J ].运动，2013（23）：6-8.

[ 2 ] 国务院.关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[ N ].人民日报，2014-10-21.

[ 3 ] 姜天骄.2025年我国体育产业总规模有望超5万亿[ N ].人民日报，2014-10-21.

[ 4 ] 李荣日.休闲体育特色旅游产业的支持体系研究[ J ].北京体育大学学报，2012（8）：21-25.

[ 5 ] 张海龙.城市休闲体育发展的SWOT分析与策略研究[ J ].体育科技文献通报，2013（2）：109-110.

G812.0

A

1674-151X（2017）13-138-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.13.071

投稿日期：2017-04-17

国家哲学社会科学基金项目（项目编号：12BTY022）。

韩勤英（1964—），教授，硕士，硕士研究生导师。研究方向：体育教学训练理论与实践。