新媒体技术在电视节目制作中的应用

王利彬

摘 要 文章简要分析了融合新媒体技术的电视节目制作的节目变化、发展对策和需要注意的问题。

关键词 新媒体；新媒体技术；电视节目

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0034-02

新媒体技术正在突飞猛进地发展，其发展也为我们日常生活的方方面面带来了日新月异的变化，而这种变化也为电视行业带来了巨大的冲击。新的时代提出了新的要求，作为新时代的电视节目制作人员，也应当熟知新媒体的相关知识和理论，并将新媒体技术应用于电视节目制作中来，这样才能在激烈的市场竞争中把握先机，保持竞争优势。

1 新媒体技术的应用为电视节目制作带来的变化

当前电视节目的制作过程中更多地应用了新媒体技术，电视节目在参与性、覆盖面以及深层互动等许多方面都具有明显优势。

1）新媒体技术为电视观众直接参与节目提供了有效手段。相比较传统电视节目“你播我看”“播完即逝”，观众对节目的参与度较低的情况，目前已有相当部分的电视节目采用新媒体技术实现了观众与节目之间的互动，例如目前已被广泛采用的微信、微博实时参与节目或是近来由网络媒体引入的“弹幕”评论方式。电视节目中新媒体技术的融入，使观众参与节目得方式与手段愈加丰富并方便，这样一来既能够吸引受众的注意力，同时也能够调动观众观看电视节目的积极性。而且新媒体时代的电视节目在制作过程中多运用非线性的传播方式，从而制作出高互动性的优质节目。这样的现实状态给予了观众更大的选择主动权，从而会使电视节目随观众意愿而进行一定改变，在一定程度上观众不再仅仅是节目的接收者，也可以成为节目的“制造者”。目前已有较为成熟的范例可供参考，即电视剧的“周播剧”“季播剧”等新型剧集及专门针对不同受众人群的专门“新闻”。情节虚构的综艺节目、电视剧或电影可以在拍摄制作时多方向地进行发展线索的展开，从而使观众在发展方向的选择上体现其自主性与参与性；在纪实性和新闻性较强的节目制作过程中，设定多种不同深度的分析与报道，例如根据观众认知能力的不同而进行的解释分析性报道。

2）新媒体技术一定程度上可以提高电视节目的收视率。目前，以央视、湖南卫视等电视媒体为代表，大批App类应用被广泛推广，除了传统的直播功能之外还加入了点播、回播等新的播出功能。这些与新媒体技术相结合的电视节目能够有效规避传统电视节目“播出即逝”的缺点，进行二次传播，可以进一步提高节目的收视率和关注度，为电视节目的制作方和播出方获得更高的效益。

3）为媒介融合带来了机遇。媒介融合是指各种媒介以多功能一体化趋势进行发展的现象。从本质上，媒介融合可能更突出的是传播技术手段之间的融合，也就是两种或多种技术融合后形成的某种新的传播技术。由融合产生的新传播技术和新媒介既具有各种技术的特点又具有独特性，其功能也大于原本各类技术的叠加效果。媒介融合，作为一种技术趋势，在传统媒介的发展中无疑是一个前所未有的挑战，但是也应该客观正确地认识到媒介融合为传媒产业创新带来的发展机遇。

4）有利于电视节目附加值产出的增加。由于传统思维仍然存在较大影响，因而电视节目内容很大程度上影响着目标人群的生活方式。因此电视节目内容能否融入到观众的生活、工作和消费中，直接影响着电视节目的附加值产出。而利用各种新媒体技术和功能，不仅能够将电视节目嵌入观众的生活方式、消费方式，强化节目的传播效果，能更进一步产生额外节目收益。目前已有这样的范例，即电视节目制作和播出方与网络购物平台合作推出专门针对特定受众和特定潜在购买人群的电视促销节目，并专门开辟了相应的电子商务平台，从而使节目的传播效果得到了强化，并丰富了节目的外延，有利于其附加值产出的增加。

2 新媒体技术应用下电视节目制作的发展

对策

新媒体时代的到来给电视传统媒体带来一定的挑战，但是事物发展都有两面，要一分为二的看待，电视媒体在发展中应该要抓住这次机遇，将新媒体技术与传统电视节目制作相结合，利用好这把双

刃剑。

首先，作为电视节目制作人员应当解放思想，接受挑战，从思想深处接受电视媒体与新媒体融合发展的理念，潜心提高新媒体技术应用水平和新形势下电视节目制作的观念、思维。新媒体时代的到来对于电视媒体来说是一个发展的机遇，新媒体的经营方式与对市场的扩展，也在为电视节目的发展提供着宝贵的经验。近些年来，在我国的传统电视媒体发展中，从央视到各省级卫视都逐渐引入了新媒体技术，开设了网络平台，或是开发客户终端，将节目内容同时在电视和网络上播放，实现传统电视媒体与新媒体组合发展，电视节目与新媒体技术相互融合，让二者成为共生共存的平台，而并不是简单地让新媒体取代传统电视媒体。

其次，应当建立传统电视节目制作与新媒体技术研发相配套的有序发展机制，提高节目制作单位的核心竞争力。媒体产业发展的本质就是内容与创新，只有电视媒体在内容上不断创新，才会提高传统媒体的竞争力。当前，我国电视媒体应该围绕内容进行开发，以新媒体技术吸引观众的眼球。然而，实际上新媒体技术发展已经足够进步，但节目内容的稀缺又成为电视媒体发展的一个困境。媒体的发展，内容是基础，观众是根本，如果想要形成竞争优势，满足观众的需求，那么就必须要拥有具有核心竞争力的内容。

最后，应当深入研究新媒体时代电视节目内容的创新规律，探索发展适应新媒体时代的全新电视节目内容和节目定位。今后的电视节目制作的发展方向将更倾向于专业化和个性化，节目受众定位更趋于群体特定化，电视媒体将不仅仅是定位于大众传播媒介，更是为部分“小众”观众所定制。这是新媒体时代数字电视、移动电视、网络电视的发展所带来的必然趋势。明确个性的定位要求，促使今后的电视节目内容更多更深入地与观众进行互动与交流，不再仅仅局限于思想意识、道德理念層面的参与。电视节目制作和播出方应注重对观众的交互式服务，而且可以充分利用网络等其他媒介形式进行这种交流与互动。

3 电视节目在运用新媒体技术时需要注意的几方面问题

虽然电视节目制作中对新媒体技术的应用电视节目是其创新的发展方向，但是不能否认其过程中存在着几方面的问题。

首先，应用新媒体技术制作的电视节目在技术应用层面缺乏有效的监管。有些电视节目会开设网友在线发言或者投票、讨论等参与方式或平台，通过激烈且带有对抗性的言论、拼票等噱头增加节目的看点与热点。但是参与节目的所谓的网友留言、投票或评论的真实性并不能得到保证，从而在缺乏监管的情况下，电视节目就容易出现炒作或是虚假投票等现象，从而影响到节目信誉与口碑。

其次，由于技术平台的缺少，使得媒体技术在融合程度上仍处于较低的状态。媒介融合是传媒发展的必要趋势与方向，当两种或多种传播媒介融合时，其融合方式存在一定的技术平台问题。在目前已有的部分电视节目中，观众参与视频连线的方式只能通过特定的网址，当前视频参与的平台数量极其有限，也就限制了观众的选择范围，导致参与节目缺乏更多更便捷的平台，这种现象在传媒行业非常多见，也就从一定程度上要求传播技术的融合还需进一步的提高。

再次，在新媒体时代的电视节目虽然应该针对观众的需求进行制作，但是也必须要避免节目的大众化偏移为错误的庸俗化与简单化。比如新闻类节目的娱乐化仅仅只能体现在报道形式上，而不能降低节目的内容深度。同时，应当注重对如此庞大、纷杂的电视节目信息的控制与监督，谨防垃圾信息、冗余广告、色情暴力信息对电视节目内容的影响。节目、信息的海量不等于“宁滥勿缺”，更应该注重质量。

最后，新媒体技术应用于电视节目中，尤其是进行互动、讨论等交互性服务时，在操作性上应更加简单化。对网络时代数字技术飞速发展的适应并不是都能迅速而顺利地完成，简单的遥控操作还拥有一些年长而传统的观众的偏向，所以在新媒体技术的应用过程中应当为这部分人群充分考虑，方便他们收看电视节目。

4 结束语

事物都是在曲折中发展前进的，对于电视节目制作来说，新媒体技术的发展就是一把双刃剑。既能够让节目面临着挑战，也能够让其拥有获得新生的机会。虽然，新媒体时代的到来使得电视传统媒体遭受到了巨大的挑战，但我们也要清醒认识到电视媒体遇到了前所未有的发展机遇。在电视节目的制作中，大胆启用新媒体技术的同时保持冷静的头脑，审慎地对待新媒体技术的发展态势和媒介融合的发展潮流，才能够真正使新媒体技术将电视节目制作推到更高的层次，获得更快更好的发展。

参考文献

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